Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JIMP: Jurnal Ilmiah Manajemen Pancasila
Rayhan Pohan
Universitas Pancasila
Economics, Econometrics & Finance Education Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Harga, Inovasi, dan Brand image terhadap Keputusan pembelian produk iPhone 15 Rayhan Pohan; Laili Savitri Noor
JIMP : Jurnal Ilmiah Manajemen Pancasila Vol. 6 No. 2 (2026): September
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pancasila

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.65179/jimp.2026.10015

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, inovasi, dan Brand Image terhadap keputusan pembelian produk iPhone 15 pada konsumen di wilayah Bekasi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Kriteria responden meliputi usia minimal 18 tahun, berdomisili di wilayah Bekasi, serta mengetahui atau pernah menggunakan iPhone 15. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan IBM SPSS Statistics versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 4,749 dan signifikansi 0,001. Inovasi juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai t hitung sebesar 2,277 dan signifikansi 0,025. Brand Image berpengaruh signifikan dengan arah negatif, ditunjukkan oleh nilai t hitung sebesar 2,072 dan signifikansi 0,041. Berdasarkan nilai standardized coefficient (Beta), harga merupakan variabel yang paling dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan pentingnya kesesuaian antara harga, manfaat, inovasi, dan ekspektasi yang dibentuk oleh citra merek dalam mendorong keputusan pembelian iPhone 15.
Co-Authors Laili Savitri Noor