Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Innovative and Creativity
Fitra Rahma Tiara
Universitas Jayabaya
Education Languange, Linguistic, Communication & Media Mathematics Social Sciences Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH PERSONAL BRANDING INFLUENCER TERHADAP KEPERCAYAAN DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN FOLLOWERS Fitra Rahma Tiara; Aprilia Berliana Maniur Siregar
Journal of Innovative and Creativity (Joecy) Vol. 6 No. 2 (2026)
Publisher : Fakultas Ilmu Pendidikan Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/joecy.v6i2.14523

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh personal branding influencer terhadap kepercayaan (trust) dan keputusan pembelian followers di media sosial. Fenomena influencer marketing berkembang pesat seiring meningkatnya penggunaan media sosial di Indonesia, menjadikan personal branding influencer sebagai faktor strategis yang memengaruhi perilaku konsumen. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 75 responden yang merupakan followers aktif akun influencer dan pernah melakukan pembelian berdasarkan rekomendasi influencer. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert (1–5) dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak statistik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa personal branding influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan (Y1) dan keputusan pembelian (Y2) followers. Variabel kepercayaan juga berperan sebagai mediator antara personal branding dan keputusan pembelian. Implikasi penelitian ini memberikan panduan bagi merek dan pelaku bisnis dalam memilih influencer yang tepat untuk strategi pemasaran digital.
Co-Authors Aprilia Berliana Maniur Siregar