<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh personal branding influencer terhadap kepercayaan (trust) dan keputusan pembelian followers di media sosial. Fenomena influencer marketing berkembang pesat seiring meningkatnya penggunaan media sosial di Indonesia, menjadikan personal branding influencer sebagai faktor strategis yang memengaruhi perilaku konsumen. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 75 responden yang merupakan followers aktif akun influencer dan pernah melakukan pembelian berdasarkan rekomendasi influencer. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert (1–5) dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak statistik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa personal branding influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan (Y1) dan keputusan pembelian (Y2) followers. Variabel kepercayaan juga berperan sebagai mediator antara personal branding dan keputusan pembelian. Implikasi penelitian ini memberikan panduan bagi merek dan pelaku bisnis dalam memilih influencer yang tepat untuk strategi pemasaran digital.]]>
Copyrights © 2026
