<![CDATA[Perkembangan teknologi Artificial Intelligence (AI) mendorong banyak brand memanfaatkannya dalam pembuatan konten visual di media sosial, termasuk BNS Hype. Fenomena ini memunculkan berbagai pandangan konsumen terkait keaslian, transparansi, dan kredibilitas konten yang pada akhirnya dapat memengaruhi tingkat kepercayaan konsumen terhadap suatu merek. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan Artificial Intelligence (AI) dalam konten visual terhadap kepercayaan konsumen BNS Hype. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif. Populasi penelitian adalah followers akun Instagram resmi BNS Hype yang berjumlah 63.909 akun, dengan sampel sebanyak 100 responden yang ditentukan melalui teknik purposive sampling dan perhitungan rumus Lemeshow. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, kemudian dianalisis menggunakan uji normalitas, analisis regresi linear sederhana, uji t, dan uji koefisien determinasi dengan bantuan software IBM SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan Artificial Intelligence (AI) dalam konten visual berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan konsumen BNS Hype, dengan nilai t hitung sebesar 8,001 dan signifikansi 0,000 (< 0,05), sehingga H0 ditolak dan H1 diterima. Persamaan regresi yang diperoleh adalah Y = 17,128 + 0,455X, dengan nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 39,5%, yang berarti variabel penggunaan AI dalam konten visual mampu menjelaskan 39,5% variasi kepercayaan konsumen, sedangkan sisanya sebesar 60,5% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa semakin baik kualitas, kreativitas, relevansi, konsistensi, dan transparansi penggunaan AI dalam konten visual, maka semakin tinggi pula tingkat kepercayaan konsumen terhadap BNS Hype. Kata Kunci: Artificial Intelligence, Konten Visual, Kepercayaan Konsumen, BNS Hype]]>
