Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis (JEMB)
Yudha Tegar Prakoso
Universitas Slamet Riyadi Surakarta
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH CITA RASA, KUALITAS PELAYANAN DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (SURVEI PADA KONSUMEN SEBLAK BANDUNG KEMBANG DESA DI BEGAJAH, SUKOHARJO) Yudha Tegar Prakoso; Retno Susanti
Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis (JEMB) Vol. 4 No. 1 (2026): September
Publisher : Publikasi Inspirasi Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.62017/jemb.v4i1.9221

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh cita rasa, kualitas pelayanan, dan electronic word of mouth (E-WOM) terhadap keputusan pembelian pada Seblak Bandung Kembang Desa di Begajah, Sukoharjo. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis data primer yang diperoleh secara langsung dari responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner. Uji instrumen penelitian menggunakan uji validitas dan reliabilitas. Uji asumsi klasik terdiri atas uji multikolinearitas, uji autokorelasi, uji heteroskedastisitas, dan uji normalitas. Teknik analisis data yang digunakan meliputi analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, serta uji koefisien determinasi (R²). Hasil pengujian menunjukkan bahwa seluruh instrumen valid dan reliabel, serta memenuhi asumsi klasik. Persamaan regresi yang diperoleh adalah Y = 2,668 + 0,534X₁ + 0,211X₂ + 0,280X₃. Hasil uji t menunjukkan ketiga variable cita rasa (sig. 0,000), kualitas pelayanan (sig. 0,043), dan E-WOM (sig. 0,002) terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji F menunjukkan nilai F hitung = 68,237 dan mampu menjelaskan variasi keputusan pembelian sebesar 67,1%, sementara 32,9% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model, seperti persepsi harga, variasi produk, citra merek, dan lokasi usaha.
Co-Authors Retno Susanti