Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Indonesian Journal of Multidisciplinary on Social and Technology
Yulita Triska Hapsari
Universitas Slamet Riyadi
Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Engineering Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Online Customer Review, Live Streaming dan Diskon terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion (Survei pada Pengguna E-commerce Shopee di Surakarta) Yulita Triska Hapsari; Marjam Desma Rahadhini
Indonesian Journal of Multidisciplinary on Social and Technology Vol. 4 No. 3 (2026): Juli - Oktober
Publisher : PT Ilmu Data Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.69693/ijmst.v4i3.13900

Abstract

Persaingan platform e-commerce di Indonesia yang semakin ketat mendorong Shopee menghadirkan berbagai fitur interaktif guna memengaruhi keputusan pembelian konsumen, khususnya pada kategori produk fashion yang menjadi salah satu segmen paling diminati. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh online customer review, live streaming, dan diskon terhadap keputusan pembelian produk fashion pada pengguna e-commerce Shopee di Surakarta. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan populasi berupa konsumen yang pernah membeli produk fashion melalui Shopee di wilayah tersebut. Sebanyak 100 responden dipilih melalui teknik purposive sampling dengan kriteria berusia minimal 17 tahun, pernah bertransaksi di Shopee dalam tiga bulan terakhir, dan berdomisili di Surakarta. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert, kemudian diolah menggunakan IBM SPSS melalui tahapan uji validitas dan reliabilitas instrumen, uji asumsi klasik, regresi linier berganda, uji t, uji F, serta uji koefisien determinasi (Adjusted R²). Hasil analisis menunjukkan ketiga variabel bebas berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian secara parsial: online customer review (signifikansi 0,000), live streaming (signifikansi 0,000), dan diskon (signifikansi 0,001), yang seluruhnya berada di bawah taraf 0,05. Nilai Adjusted R² sebesar 0,551 mengindikasikan ketiga variabel tersebut secara simultan mampu menjelaskan 55,1% variasi keputusan pembelian, sementara 44,9% sisanya dipengaruhi faktor lain di luar model penelitian. Temuan ini menegaskan pentingnya ulasan konsumen, interaksi siaran langsung, dan strategi diskon sebagai instrumen pemasaran digital yang efektif dalam mendorong keputusan pembelian pada platform e-commerce.
Co-Authors Marjam Desma Rahadhini