Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.408
P-Index
This Author published in this journals
All Journal GLORY Jurnal Ekonomi dan Ilmu Sosial
Marisi .
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
PENGARUH PERSONALISASI KONTEN DAN LIVE SHOPPING TERHADAP NIAT BELI KONSUMEN PADA TIKTOK SHOP (STUDI KASUS MAHASISWA FEB UNIVERSITAS NUSA CENDANA) Silvinus Pesang; Nadia Sasmita Wijayanti; Marisi .; Paulina Y Amtiran
GLORY Jurnal Ekonomi dan Ilmu Sosial Vol 7 No 5 (2026): GLORY Jurnal Ekonomi dan Ilmu Sosial
Publisher : Universitas Nusa Cendana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.70581/glory.v7i5.28200

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh personalisasi konten dan live shopping terhadap niat beli konsumen pada platform TikTok Shop, baik secara parsial maupun simultan. Transformasi digital telah mendorong pergeseran dari pemasaran tradisional ke pemasaran digital berbasis data, di mana personalisasi konten dan interaksi real time menjadi strategi kunci. Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Nusa Cendana yang merupakan pengguna TikTok Shop, ditentukan menggunakan rumus Slovin. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa personalisasi konten berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli (β = 0,366; sig. 0,000). Live shopping juga berpengaruh positif dan signifikan (β = 0,368; sig. 0,000). Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap niat beli (F = 97,981; sig. 0,000; adjusted R² = 0,662). Temuan ini mengindikasikan bahwa konten yang relevan dan pengalaman interaktif mampu meningkatkan kecenderungan pembelian konsumen. Strategi pemasaran digital yang mengintegrasikan personalisasi konten dan live shopping terbukti efektif dalam konteks social commerce, khususnya pada mahasiswa di Indonesia Timur. Kata Kunci : Personalisasi Konten, Live shopping, Niat Beli, TikTok Shop, Pemasaran Digital
PENGARUH CONTENT MARKETING DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP CUSTOMER ENGAGEMENT PADA GENERASI Z PENGGUNA TIKTOK SHOP DI KOTA KUPANG Intan Ramdhani; Rolland E Fanggidae; Marisi .; Debryana Y Salean
GLORY Jurnal Ekonomi dan Ilmu Sosial Vol 7 No 5 (2026): GLORY Jurnal Ekonomi dan Ilmu Sosial
Publisher : Universitas Nusa Cendana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.70581/glory.v7i5.28314

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing dan social media marketing terhadap customer engagement pada Generasi Z pengguna TikTok Shop di Kota Kupang. Latar belakang penelitian ini didasari oleh perkembangan teknologi informasi yang pesat telah mengubah pola perilaku konsumen dan memaksa merek untuk beradaptasi dengan pemasaran digital, serta adanya kesenjangan antara jangkauan konten yang luas dengan tingkat keterlibatan pelanggan yang rendah di TikTok Shop. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden sebagai sampel dari populasi Generasi Z di Kota Kupang yang aktif menggunakan TikTok Shop. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan, content marketing dan social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap customer engagement. Kata Kunci : Content Marketing, Social Media Marketing Dan Customer Engagement
Co-Authors Amtiran, Paulina Y Debryana Y Salean Intan Ramdhani Nadia Sasmita Wijayanti Silvinus Pesang