Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JPNM : Jurnal Pustaka Nusantara Multidisiplin
Atang Sukmawan
Universitas Bina Sarana Informatika
Religion Humanities Economics, Econometrics & Finance Education Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Pengguna TikTok Shop di Kecamatan Ciracas, Jakarta Timur Atang Sukmawan; Aan Rahman
JPNM Jurnal Pustaka Nusantara Multidisiplin Vol. 4 No. 4 (2026): October : Jurnal Pustaka Nusantara Multidisiplin (ACCEPTED)
Publisher : SM Institute

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.59945/jpnm.v4i4.1650

Abstract

Pertumbuhan social commerce mendorong pelaku usaha menata kembali strategi harga dan promosi karena kedua aspek tersebut berkelindan dengan keputusan pembelian dalam lingkungan belanja berbasis konten. Penelitian ini menganalisis pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian pengguna TikTok Shop di Kecamatan Ciracas, Jakarta Timur. Pendekatan kuantitatif dengan desain deskriptif-verifikatif digunakan pada 100 responden yang dipilih melalui purposive sampling. Data diperoleh menggunakan kuesioner skala Likert lima tingkat yang memuat 30 pernyataan, lalu dianalisis melalui regresi linear berganda menggunakan SPSS. Hasil pengujian menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Promosi juga menunjukkan pengaruh positif dan signifikan serta memiliki koefisien regresi yang lebih besar daripada harga. Secara simultan, kedua prediktor berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan kemampuan model menjelaskan 63,6% variasi keputusan pembelian. Pola deskriptif memperlihatkan bahwa program flash sale pada dimensi harga dan kombinasi flash sale, gratis ongkos kirim, serta voucher pada dimensi promosi memperoleh respons tinggi. Temuan ini menegaskan pentingnya konsistensi nilai harga, urgensi promosi yang terukur, dan komunikasi pemasaran interaktif untuk memperkuat keputusan pembelian konsumen TikTok Shop di kawasan urban tanpa mengabaikan kualitas produk dan kredibilitas penjual digital.
Co-Authors Aan Rahman