Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Bisnis Net : Jurnal Ekonomi dan Bisnis
Teuku Muda Syurmanshah
PT. Yakin Bersama Jaya
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
EVALUASI EFEKTIVITAS EXPERIENTIAL MARKETING DALAM PAMERAN TEMATIK: STUDI KASUS PADA PARFUM MINYEUK PRET Daudy Sukma; Zahriatul Aini; Teuku Muda Syurmanshah; Bismi Farhan
Bisnis-Net Jurnal Ekonomi dan Bisnis Vol 9 No 2: SEPTEMBER 2026
Publisher : Universitas Dharmawangsa

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.46576/414p5w72

Abstract

Penelitian ini mengevaluasi efektivitas experiential marketing bagi UMKM parfum lokal dalam lingkungan pameran tematik yang terbatas. Menggunakan metode studi kasus evaluatif, penelitian ini berfokus pada Parfum Minyeuk Pret selama partisipasinya dalam Muslimah Creative Day 2025. Data dikumpulkan melalui observasi partisipatif, dokumentasi penjualan, dan catatan reflektif, kemudian dianalisis melalui kerangka deskriptif-kualitatif. Temuan menunjukkan bahwa implementasi dimensi Sense, Feel, dan Relate melalui touchpoints penciuman sangat krusial untuk membangun keunikan persepsi. Penelitian ini mengungkap adanya Sensory-to-Conversion Lag yang membuktikan bahwa keputusan pembelian didorong oleh kualitas interaksi dibandingkan sekadar jumlah pengunjung. Hasil ini menunjukkan bahwa bagi UMKM regional, strategi story-living sangat penting untuk melampaui persaingan fungsional dan membangun resonansi merek. Penelitian menyimpulkan bahwa experiential marketing berfungsi sebagai alat penjualan taktis sekaligus laboratorium pembelajaran pasar strategis, yang memungkinkan jenama parfum lokal membangun kehadiran kompetitif di skala nasional.  
Co-Authors Bismi Farhan Daudy Sukma Zahriatul Aini