Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ilmiah Riset Aplikasi Manajemen
Adhien Ramadhani
Institut Teknologi dan Bisnis Asia Malang
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Iklan dan Influencer Marketing Melalui Electronic Word-Of-Mouth Terhadap Keputusan Pembelian di Marketplace Shopee (Studi Pada Gen Z di Kota Malang) Adhien Ramadhani; Theresia Pradiani; Fathorrahman
Jurnal Ilmiah Riset Aplikasi Manajemen Vol 4 No 2 (2026): JURNAL ILMIAH RISET APLIKASI MANAJEMEN
Publisher : PROGRAM PASCA SARJANA MAGISTER MANAJEMEN INSTITUT TEKNOLOGI DAN BISNIS ASIA MALANG

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.32815/efmyj903

Abstract

Dalam era digitalisasi yang terus berkembang, perkembangan teknologi dan jejaring sosial telah menciptakan pergeseran paradigma perilaku konsumen. Salah satu platform yang semakin populer di Indonesia adalah Shopee. Shopee hadir dalam bentuk aplikasi mobile dan situs web untuk memberikan kemudahan bagi penggunanya dalam berbelanja secara online. Hasil dari penelitian ini mengungkapkan bagaimana iklan dan influencer marketing mempengaruhi keputusan pembelian melalui electronic word of mouth. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel yang dipilih adalah purposive sample. Populasi dari penelitian ini adalah Gen Z di kota Malang dengan jumlah yang tidak diketahui dan menggunakan sebanyak 100 responden sebagai sampel penelitian. Data primer diperoleh melalui kuesioner yang disebar menggunakan google form dan dianalisis menggunakan path analysis dengan alat bantu SPSS. Hasil dari penelitian ini adalah iklan dan influencer marketing berpengaruh terhadap eWOM, iklan dan influencer marketing tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, eWOM berpengaruh terhadap keputusan pembelian dan iklan dan influencer marketing berpengaruh secara tidak langsung terhadap keputusan pembelian di Shopee melalui eWOM.
Co-Authors Fathorrahman Theresia Pradiani