<![CDATA[This study aims to determine and examine in depth the influence of brand image, brand awareness, and institutional quality on student interest in choosing higher education at the Postgraduate School of Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang. This research is a field-based quantitative study employing a correlational method. The total population in this study was 1,589 postgraduate students at UIN Malang. The research sample was selected using a simple random sampling technique, yielding a total sample of 94 students. Data were collected by distributing questionnaires via Google Form and analyzed using linear regression analysis, t-test, F-test, and the coefficient of determination. The results indicated that there is a significant partial and simultaneous influence of brand image, brand awareness, and institutional quality on student interest in choosing higher education at the Postgraduate School of UIN Malang. The better the brand image, brand awareness, and institutional quality possessed by the Postgraduate School of UIN Malang, the higher the interest of prospective students, as there is a strong correlation between these variables. Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mengkaji secara mendalam pengaruh antara brand image, brand awareness, dan mutu lembaga terhadap minat mahasiswa dalam memilih perguruan tinggi di Pascasarjana Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif berbasis lapangan (field research) dengan metode korelasional. Jumlah populasi dalam penelitian ini 1.589 mahasiswa Pascasarjana UIN Malang. Sampel penelitian diambil dengan teknik simple random sampling dan diperoleh jumlah sampel sebanyak 94 mahasiswa. Data dikumpulkan dengan penyebaran angket melalui Google Form dan dianalisis dengan uji analisis regresi linear, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara brand image, brand awareness, dan mutu lembaga terhadap minat mahasiswa dalam memilih perguruan tinggi di Pascasarjana UIN Malang, baik secara parsial maupun simultan. Semakin baik brand image, brand awareness, dan mutu lembaga yang dimiliki oleh Pascasarjana UIN Malang, maka minat calon mahasiswa akan meninggi pula karena di antara keduanya memiliki korelasi yang kuat.]]>
