Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Kompeten: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis
Andian Rahma Fatimah
Universitas Pamulang
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Electronic Word of Mouth dan Brand Image terhadap Minat Beli Produk Skincare Glad2glow di Kelurahan Pamulang Barat Kota Tangerang Selatan Andian Rahma Fatimah; Mutmainnah Mutmainnah
Kompeten: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis Vol. 5 No. 2 (2026): September
Publisher : PT Seval Literindo Kreasi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.57141/kompeten.v5i2.316

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Electronic Word of Mouth dan Brand Image terhadap minat beli produk skincare Glad2Glow di Kelurahan Pamulang Barat, Kota Tangerang Selatan. Penelitian menggunakan metode kuantitatif asosiatif dengan sampel sebanyak 96 responden yang ditentukan melalui rumus Lemeshow dan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan SPSS versi 29 meliputi uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linear sederhana dan berganda, koefisien korelasi, koefisien determinasi, uji t, dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Electronic Word of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (t hitung 6,982 > t tabel 1,986; Sig. < 0,001), demikian pula Brand Image (t hitung 5,392 > t tabel 1,986; Sig. < 0,001). Secara simultan, kedua variabel berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (F hitung 43,340 > F tabel 3,095; Sig. < 0,001) dengan kontribusi sebesar 48,2%. Temuan ini mengindikasikan bahwa penguatan aktivitas e-WOM dan citra merek di media sosial, khususnya TikTok, menjadi strategi yang efektif untuk meningkatkan minat beli konsumen terhadap produk skincare lokal.
Co-Authors Mutmainnah Mutmainnah