Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
1.182
P-Index
This Author published in this journals
All Journal E-SOSPOL JNANALOKA Journal Economic Insights Jurnal Pengabdian West Science Prosiding Seminar Nasional dan Call Paper STIE Widya Wiwaha Jurnal Ekonomi Bisnis Manajemen dan Akuntansi (Jebisma) Jurnal Abdimas Ekonomi Terapan Ecoducation
Sulistyowati, Anggun
Unknown Affiliation
Humanities Civil Engineering, Building, Construction & Architecture Computer Science & IT Control & Systems Engineering Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Engineering Environmental Science Industrial & Manufacturing Engineering Mechanical Engineering Public Health Social Sciences Transportation Other

Published : 8 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : Journal Economic Insights

 1 
Strategi Marketing 4.0: Dampak Live streaming dan Affiliate marketing terhadap Purchase Decision Konsumen Muda Nurmalasari, Auliya; Primartono, Yoshua Ronaldo; Sulistyowati, Anggun
Journal Economic Insights Vol. 4 No. 2 (2025): Journal Economic Insights
Publisher : Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Selamat Sri

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.51792/khte3j58

Abstract

Era marketing 4.0, di mana digitalisasi mendominasi pola komunikasi antara brand dan konsumen, terjadi pergeseran signifikan dalam perilaku pembelian generasi muda, khususnya Gen Z dan Milenial. Platform e-commerce berbasis media sosial seperti TikTok Shop kini tengah menjadi pusat perhatian karena kemampuannya menggabungkan elemen interaktif, seperti siaran langsung (live streaming) dan sistem afiliasi, dalam mendorong keputusan pembelian konsumen. Hal ini menjadi latar belakang utama dalam penelitian ini, yang secara khusus menelusuri dampak kedua strategi digital tersebut terhadap perilaku pembelian generasi muda. Penelitian dilakukan dengan pendekatan kuantitatif, melibatkan 100 partisipan yang dipilih menggunakan metode stratified random sampling. Instrumen utama yang digunakan adalah kuesioner, sementara teknik analisis dilakukan melalui regresi linier berganda menggunakan perangkat lunak SPSS versi 25. Temuan studi ini memperlihatkan bahwa baik fitur live streaming maupun affiliate marketing memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian konsumen muda, baik secara terpisah maupun bersamaan. Temuan ini memperkuat posisi live streaming dan affiliate marketing sebagai elemen penting dalam strategi Marketing 4.0 yang efektif untuk menjangkau dan memengaruhi perilaku konsumen generasi digital.
Co-Authors ., Bikorin Bikorin Dina Andayati Khoerunisa, Nurul Maulana Surya Kusumah Nurmalasari, Auliya Primartono, Yoshua Ronaldo Rehmania, Karina Zian Wahyudi, Idam Yoshua Ronaldo Primartono