Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Manajemen Bisnis Era Digital
Haryudi Anas
Universitas Bhayangkara
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Kesadaran Merek, Citra Merek, dan Harga terhadap Minat Beli pada Produk Parfum HMNS di Kota Bekasi Diani Fatimah; M. Fadhli Nursal; Haryudi Anas
Jurnal Manajemen Bisnis Era Digital Vol. 3 No. 3 (2026): Agustus: Jurnal Manajemen Bisnis Era Digital
Publisher : Asosiasi Riset Ilmu Manajemen Kewirausahaan dan Bisnis Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.61132/jumabedi.v3i3.1479

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kesadaran merek, citra merek, dan harga terhadap niat pembelian produk parfum HMNS di Kota Bekasi. HMNS adalah merek parfum lokal yang telah mendapatkan pengakuan luas dan citra positif, namun survei awal terhadap 60 responden menunjukkan bahwa niat pembelian tetap rendah meskipun kesadaran merek (88,3%) dan citra merek (90%) dinilai tinggi, sementara harga dianggap relatif tinggi (81,7%). Kesenjangan ini memotivasi studi penjelasan kuantitatif menggunakan metode survei dengan 112 responden yang dipilih melalui purposive sampling, dan data dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan SmartPLS. Hasil menunjukkan bahwa kesadaran merek, citra merek, dan harga masing-masing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian, dengan harga sebagai prediktor terkuat. Temuan ini menunjukkan bahwa meskipun konsumen sudah mengenal dan memiliki persepsi positif terhadap HMNS, niat pembelian mereka pada akhirnya paling dipengaruhi oleh seberapa adil harga tersebut dibandingkan dengan kualitas dan manfaat yang diterima. Temuan ini menawarkan implikasi praktis bagi HMNS dalam merumuskan strategi penetapan harga yang hemat biaya sekaligus terus memperkuat kesadaran merek dan citra merek.
Co-Authors Diani Fatimah Nursal, M. Fadhli