<![CDATA[Perkembangan media sosial menghadirkan berbagai bentuk komunikasi pemasaran digital yang dapat memengaruhi perilaku konsumsi masyarakat, khususnya Generasi Z. Fitur Live Streaming TikTok memungkinkan interaksi langsung antara penjual dan pengguna serta menghadirkan promosi dengan batas waktu tertentu yang berpotensi memunculkan Fear of Missing Out (FOMO). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tingkat FOMO, mendeskripsikan perilaku konsumtif, serta menganalisis pengaruh FOMO terhadap perilaku konsumtif Generasi Z pengguna fitur Live Streaming TikTok di wilayah Beji, Depok. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner berskala Likert dan dianalisis melalui regresi linear sederhana dengan bantuan SPSS. Penelitian ini menggunakan teori Stimulus-Organism-Response (S-O-R) sebagai landasan untuk menjelaskan hubungan antara rangsangan komunikasi, kondisi psikologis individu, dan respons perilaku. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tingkat FOMO memiliki nilai rata-rata sebesar 58,33, sedangkan perilaku konsumtif memiliki nilai rata-rata sebesar 56,67. Kedua variabel tersebut dikategorikan cukup tinggi. Hasil uji t menunjukkan bahwa FOMO berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif, dengan nilai t-hitung sebesar 7,639 dan signifikansi . Nilai koefisien determinasi sebesar 0,373 menunjukkan bahwa FOMO menjelaskan 37,3% variasi perilaku konsumtif, sedangkan 62,7% sisanya berkaitan dengan faktor lain di luar model penelitian. Dengan demikian, semakin tinggi FOMO yang dialami responden, semakin tinggi pula kecenderungan perilaku konsumtif dalam penggunaan fitur Live Streaming TikTok.]]>
