Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia
Mochammad Revaldo Pangestu
Universitas Catur Insan Cendekia
Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Live Streaming dan Promosi TikTok-Shopee terhadap Pembelian Impulsif Generasi Z di Kota Cirebon Mochammad Revaldo Pangestu; Sudadi Pranata; Feri Fauzi
Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia Vol. 2 No. 1 (2026): Edisi: Oktober-Desember
Publisher : Pustaka Bangsa Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Perdagangan digital telah mengubah platform seperti TikTok Shop dan Shopee menjadi ruang shoppertainment yang menggabungkan hiburan dan aktivitas belanja. Perkembangan ini dapat mendorong pembelian impulsif pada Generasi Z melalui interaksi live streaming dan fitur promosi. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Live Streaming Shopping (X1) dan Fitur Promosi Platform (X2) terhadap Pembelian Impulsif (Y) pada Generasi Z di Kota Cirebon. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 90 responden berusia 18–26 tahun yang berdomisili di Kota Cirebon dan pernah membeli produk melalui live streaming TikTok Shop atau Shopee. Data dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan SmartPLS versi 4.1.1.8. Hasil menunjukkan bahwa Live Streaming Shopping berpengaruh positif dan signifikan terhadap Pembelian Impulsif (β = 0,526; T = 7,893; p < 0,001). Fitur Promosi Platform juga berpengaruh positif dan signifikan (β = 0,521; T = 7,807; p < 0,001). Kedua variabel menjelaskan 58,4% variasi Pembelian Impulsif, menegaskan pentingnya interaksi belanja dan stimulus promosi dalam perilaku konsumen digital.
Co-Authors Feri Fauzi Pranata, Sudadi