<![CDATA[Perdagangan digital telah mengubah platform seperti TikTok Shop dan Shopee menjadi ruang shoppertainment yang menggabungkan hiburan dan aktivitas belanja. Perkembangan ini dapat mendorong pembelian impulsif pada Generasi Z melalui interaksi live streaming dan fitur promosi. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Live Streaming Shopping (X1) dan Fitur Promosi Platform (X2) terhadap Pembelian Impulsif (Y) pada Generasi Z di Kota Cirebon. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 90 responden berusia 18–26 tahun yang berdomisili di Kota Cirebon dan pernah membeli produk melalui live streaming TikTok Shop atau Shopee. Data dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan SmartPLS versi 4.1.1.8. Hasil menunjukkan bahwa Live Streaming Shopping berpengaruh positif dan signifikan terhadap Pembelian Impulsif (β = 0,526; T = 7,893; p < 0,001). Fitur Promosi Platform juga berpengaruh positif dan signifikan (β = 0,521; T = 7,807; p < 0,001). Kedua variabel menjelaskan 58,4% variasi Pembelian Impulsif, menegaskan pentingnya interaksi belanja dan stimulus promosi dalam perilaku konsumen digital.]]>
Copyrights © 2026
