Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ilmiah Manajemen Profetik
M.Ali Busro
Program Studi Manajemen, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Hidayatullah Depok
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Viral Marketing dan Discount terhadap Keputusan Pembelian pada Pengguna E-Commerce Shopee di Kota Depok Bagus Fadhilah; Hafifuddin Hafifuddin; M.Ali Busro; Parmuji Parmuji
JIMP: Jurnal Ilmiah Manajemen Profetik Vol. 1 No. 1 (2023): JIMP : Jurnal Ilmiah Manajemen Profetik
Publisher : Program Studi Manajemen, STIE Hidayatullah, Depok, Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh viral marketing dan discount terhadap keputusan pembelian pengguna e-commerce Shopee di Kota Depok. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data primer yang dikumpulkan melalui kuesioner kepada 100 responden. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi, disertai pengujian kualitas instrumen serta asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa viral marketing tidak berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian (t = 0,429; p = 0,669), sedangkan discount berpengaruh positif dan signifikan (t = 7,680; p < 0,001). Secara simultan kedua variabel berpengaruh signifikan (F = 61,622; p < 0,001). Nilai adjusted R square sebesar 0,550 menunjukkan bahwa model menjelaskan 55,0% variasi keputusan pembelian. Temuan menegaskan pentingnya strategi diskon dalam konteks responden penelitian ini.
Co-Authors Bagus Fadhilah Hafifuddin Hafifuddin Parmuji Parmuji