Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Marcommers : Jurnal Marketing Communication and Advertising
Winda Gusniana Lestari
Universitas Mercu Buana
Humanities Languange, Linguistic, Communication & Media Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Perancangan Kampanye Digital Shoecial Movement Dompet Dhuafa dalam Konteks Jakarta Marathon 2018 Dudi Hartono; R. A. Loretta Kartia Sari; Winda Gusniana Lestari
Marcommers : Jurnal Marketing Communication and Advertising Vol. 14 No. 2 (2025)
Publisher : Universitas Mercu Buana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.22441/marcommers.v14i2.5549

Abstract

Penelitian ini mengkaji proses perancangan kampanye digital Shoecial Movement, program donasi sepatu bagi anak usia sekolah yang dikembangkan dalam konteks partisipasi Dompet Dhuafa pada Jakarta Marathon 2018. Permasalahan berangkat dari keterbatasan publikasi melalui akun media sosial program dan belum tersedianya indikator kinerja komunikasi yang terumuskan secara terstruktur. Tujuan penelitian adalah mendeskripsikan kebutuhan komunikasi, menjelaskan keputusan strategis dalam rancangan kampanye, serta menilai kelengkapan rancangan sebagai dasar pengujian pada tahap implementasi. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan studi kasus perancangan, berbasis penelaahan bahan dan uraian proses proyek yang terdokumentasi dalam naskah awal. Hasil analisis menunjukkan terbentuknya konsep SEPATUNGAN, tiga pilar konten—Inspirasi Sepatungan, Kabar Sepatungan, dan Sepatungan Yuk!—serta rencana pemanfaatan Instagram, Facebook, microsite, influencer, iklan berbayar, jadwal publikasi, dan pengukuran kinerja berjenjang. Konsep dipresentasikan kepada perwakilan Dompet Dhuafa pada 2 Agustus 2018 dan menerima tanggapan positif, tetapi belum memperoleh keputusan kerja sama maupun dilaksanakan sebagai kampanye publik. Oleh karena itu, hasil penelitian merupakan keluaran perancangan, bukan bukti peningkatan kesadaran merek. Penelitian menawarkan kerangka evaluasi yang membedakan keluaran konten, keterlibatan audiens, kesadaran program, dan tindakan donasi, sekaligus mengidentifikasi keterbatasan data yang perlu dilengkapi sebelum pengujian efektivitas.
Co-Authors Dudi Hartono R. A. Loretta Kartia Sari