<![CDATA[Tingginya interaksi konsumen dalam program Belanja Tanggal Kembar di Shopee belum selalu diikuti keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh live streaming, online customer review, promosi diskon, dan kredibilitas host live terhadap keputusan pembelian konsumen secara individual maupun simultan. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif. Data diperoleh melalui kuesioner berskala Likert dengan 50 butir pernyataan dari 251 responden yang dipilih menggunakan purposive sampling. Pengolahan data dilakukan dengan SPSS 25 melalui pengujian validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear sederhana dan berganda, serta pengujian hipotesis. Seluruh butir instrumen dinyatakan valid dan reliabel. Hasil regresi sederhana menunjukkan bahwa setiap variabel berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dalam regresi berganda, koefisien live streaming sebesar 0,297, online customer review sebesar 0,165, promosi diskon sebesar 0,185, dan kredibilitas host live sebesar 0,139, dengan seluruh nilai signifikansi di bawah 0,05. Pengujian simultan menghasilkan F sebesar 99,095 dan signifikansi kurang dari 0,001. Nilai R² sebesar 0,617 menunjukkan bahwa model menjelaskan 61,7% variasi keputusan pembelian. Live streaming merupakan variabel paling dominan berdasarkan koefisien terstandarisasi sebesar 0,327. Penelitian ini menyimpulkan bahwa peningkatan kualitas siaran, pengelolaan ulasan, penawaran diskon, dan kompetensi host perlu diintegrasikan untuk mendorong keputusan pembelian konsumen pada program Belanja Tanggal Kembar di Shopee secara efektif dan terarah.]]>
