<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada CV. Wery Bakery Kota Gunungsitoli, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Populasi penelitian berjumlah 1.000 konsumen yang pernah melakukan pembelian produk CV. Wery Bakery, sedangkan sampel sebanyak 91 responden ditentukan menggunakan rumus Slovin dengan tingkat kesalahan 10% dan teknik simple random sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert 1–5, observasi, dan dokumentasi. Analisis data menggunakan regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi dengan bantuan IBM SPSS Statistics 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien regresi sebesar 0,521, nilai t hitung sebesar 6,039 > t tabel sebesar 1,987, dan nilai signifikansi < 0,001. Kualitas produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien regresi sebesar 0,381, nilai t hitung sebesar 4,435 > t tabel sebesar 1,987, dan nilai signifikansi < 0,001. Secara simultan, persepsi harga dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, yang ditunjukkan oleh nilai F hitung sebesar 48,404 dan nilai signifikansi < 0,001. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,524 menunjukkan bahwa persepsi harga dan kualitas produk mampu menjelaskan 52,4% variasi keputusan pembelian, sedangkan 47,6% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Persepsi harga merupakan variabel yang relatif lebih dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen.]]>
