Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Konstitusi: Jurnal Hukum, Administrasi Publik, dan Ilmu Komunikasi
Hasan Hasan
Universitas Esa Unggul
Law, Crime, Criminology & Criminal Justice

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Strategi Komunikasi Pemasaran melalui Influencer dalam Meningkatkan Brand Awareness : Studi Kasus Hardi Kopi and Eatery Hasan Hasan
Konstitusi : Jurnal Hukum, Administrasi Publik, dan Ilmu Komunikasi Vol. 3 No. 4 (2026): Oktober: Konstitusi : Jurnal Hukum, Administrasi Publik, dan Ilmu Komunikasi
Publisher : Asosiasi Peneliti dan Pengajar Ilmu Hukum Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.62383/konstitusi.v3i4.2060

Abstract

Persaingan ketat di industri kedai kopi telah mendorong bisnis untuk mengembangkan strategi komunikasi pemasaran yang efektif untuk memperkuat kesadaran merek di tengah derasnya arus informasi digital. Salah satu pendekatan yang banyak diadopsi adalah penggunaan influencer melalui platform media sosial. Studi ini menganalisis implementasi Model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) melalui influencer sebagai strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh Hardi Kopi and Eatery untuk meningkatkan kesadaran merek. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi, dan selanjutnya dianalisis melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Validitas data dipastikan melalui triangulasi sumber dan metodologi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran berbasis influencer telah diimplementasikan sesuai dengan tahapan Model AISAS. Influencer menarik perhatian audiens melalui konten visual yang menyoroti suasana dan fasilitas kedai kopi, membangkitkan minat dengan menyajikan pengalaman otentik, mendorong audiens untuk mencari informasi lebih lanjut, memengaruhi keputusan mereka untuk berkunjung, dan memotivasi mereka untuk berbagi pengalaman di media sosial. Penerapan strategi-strategi ini telah berkontribusi pada peningkatan kesadaran merek Hardi Kopi and Eatery, mencapai tingkat Pengenalan Merek dan Pengingatan Merek, meskipun belum mencapai tingkat Top-of-Mind.
Co-Authors