Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi (JEBMA)
Cindy Aprilia Saputri
Universitas Trunodjoyo Madura
Economics, Econometrics & Finance Education Social Sciences Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Entrepreneurial Marketing terhadap Marketing Performance melalui Digital Marketing Capabilities UMKM Batik di Pamekasan Cindy Aprilia Saputri; Deykha Aguilika; Vidi Hadyarti
Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi (Jebma) Vol. 6 No. 3 (2026): Article Research November 2026
Publisher : Yayasan Cita Cendikiawan Al Khwarizmi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.47709/jebma.v6i3.9795

Abstract

UMKM batik di Kabupaten Pamekasan perlu meningkatkan kinerja pemasaran, agar mampu menghadapi keterbatasan sumber daya dan perubahan dari pemasaran konvensional ke pemasaran digital. Penelitian ini bertujuan mengkaji pengaruh Entrepreneurial Marketing terhadap Marketing Performance serta peran Digital Marketing Capabilities dalam memediasi hubungan tersebut. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan melibatkan 97 pemilik atau pengelola UMKM batik di Kabupaten Pamekasan yang telah menjalankan usaha lebih dari tiga tahun dan memanfaatkan media sosial untuk kegiatan pemasaran. Responden dipilih menggunakan teknik purposive sampling, data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling melalui perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil analisis menunjukkan bahwa seluruh hubungan yang diuji memiliki pengaruh positif. Selain itu, Digital Marketing Capabilities terbukti memediasi secara parsial hubungan antara Entrepreneurial Marketing dan Marketing Performance. Temuan ini menegaskan bahwa penguatan orientasi kewirausahaan yang disertai pengembangan kemampuan pemasaran digital dapat menjadi strategi untuk mendukung kinerja pemasaran dan daya saing UMKM batik di Kabupaten Pamekasan.
Co-Authors Deykha Aguilika Hadyarti, Vidi