<![CDATA[UMKM batik di Kabupaten Pamekasan perlu meningkatkan kinerja pemasaran, agar mampu menghadapi keterbatasan sumber daya dan perubahan dari pemasaran konvensional ke pemasaran digital. Penelitian ini bertujuan mengkaji pengaruh Entrepreneurial Marketing terhadap Marketing Performance serta peran Digital Marketing Capabilities dalam memediasi hubungan tersebut. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan melibatkan 97 pemilik atau pengelola UMKM batik di Kabupaten Pamekasan yang telah menjalankan usaha lebih dari tiga tahun dan memanfaatkan media sosial untuk kegiatan pemasaran. Responden dipilih menggunakan teknik purposive sampling, data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling melalui perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil analisis menunjukkan bahwa seluruh hubungan yang diuji memiliki pengaruh positif. Selain itu, Digital Marketing Capabilities terbukti memediasi secara parsial hubungan antara Entrepreneurial Marketing dan Marketing Performance. Temuan ini menegaskan bahwa penguatan orientasi kewirausahaan yang disertai pengembangan kemampuan pemasaran digital dapat menjadi strategi untuk mendukung kinerja pemasaran dan daya saing UMKM batik di Kabupaten Pamekasan.]]>
Copyrights © 2026
