Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Syarikat : Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah
Siti Nurafia
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Siaran Langsung dan Promo Tanggal Kembar Terhadap Perilaku Impulse Buying Generasi Z Kota Jambi Siti Nurafia; Hansen Rusliani
Syarikat: Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah Vol. 9 No. 1 (2026): Syarikat : Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah
Publisher : Program Studi Ekonomi Syariah, Fakultas Agama Islam Universitas Islam Riau

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.25299/syarikat.2026.vol9(1).29402

Abstract

Pada era digitalisasi saat ini, kebiasaan belanja daring telah menjadi bagian integral dari gaya hidup masyarakat, di mana fitur siaran langsung dan promo tanggal kembar berperan sebagai stimulus digital yang memicu kecenderungan belanja impulsif. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh siaran langsung dan promo tanggal kembar terhadap perilaku Impulse Buying Generasi Z di Kota Jambi dari sudut pandang ekonomi syariah. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan Asosiatif. Pengambilan sampel dilakukan melalui teknik purposive sampling terhadap 100 peserta yang ditentukan dengan rumus slovin. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan uji regresi linear berganda menggunakan aplikasi SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, siaran langsung (sig. 0,031 < 0,05) dan promo tanggal kembar (sig.<0,001 < 0,05) berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku Impulse Buying. Secara simultan, kedua variabel tersebut berdampak signifikan terhadap perilaku Impulse Buying dengan kontribusi sebesar 46,7%. Temuan ini menyimpulkan bahwa dominasi rangsangan eksternal ini mengarahkan konsumen pada perilaku israf (berlebih-lebihan) dan resiko tabzir (menghamburkan harta tanpa manfaat). Oleh karena itu, disarankan bagi generasi Z untuk meningkatkan kontrol diri dan mengedepankan skala prioritas antara kebutuhan pokok dan keinginan tambahan guna menjaga kemaslahatan harta.
Co-Authors Hansen Rusliani