Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ilmiah Edunomika (JIE)
Febriansyah
Program Studi Magister Manajemen, Institut Informatika dan Bisnis Darmajaya, Lampung
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Analisis Implementasi Technology-Organization-Environment (TOE) Framework pada Adopsi Digital Marketing UMKM Food and Beverage Citrawati Jatiningrum; Indri Ayuningsih; Agnes Susana Merry P; Febriansyah
JURNAL ILMIAH EDUNOMIKA Vol. 10 No. 4 (2026): EDUNOMIKA
Publisher : ITB AAS Indonesia Surakarta

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29040/jie.v10i4.21048

Abstract

Digital marketing menjadi kebutuhan utama saat ini bagi UMKM, agar menjangkau pasar yang lebih luas, membangun brand, meningkatkan penjualan, dan memperkuat hubungan dengan pelanggan secara efisien dan terukur. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi framework Technology-Organization-Environment (TOE) dalam adopsi digital marketing pada UMKM Food and Beverage. Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan regresi linear berganda, penelitian ini menguji pengaruh simultan dan parsial dari faktor teknologi, organisasi, dan lingkungan terhadap adopsi digital marketing. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga faktor teknologi, organisasi dan lingkungan memiliki pengaruh signifikan terhadap adopsi digital marketing UMKM di Indonesia. Selain itu studi ini mnunjukkan bahwa faktor lingkungan lebih dominan dibandingkan sdengan faktor lainnya. Penelitian ini merekomendasikan perlunya peningkatan kesiapan teknologi, dukungan organisasi, serta kebijakan lingkungan yang lebih kondusif untuk mempercepat transformasi digital di sektor UMKM Food and Beverage. Kata Kunci: Digital Marketing, TOE Framework, UMKM, Food and Beverage
Co-Authors Agnes Susana Merry P Citrawati Jatiningrum Indri Ayuningsih