Analisis Implementasi Technology-Organization-Environment (TOE) Framework pada Adopsi Digital Marketing UMKM Food and Beverage

Citrawati Jatiningrum (Institut Bakti Nusantara)
Indri Ayuningsih (Program Studi Manajemen, Institut Bakti Nusantara Lampung)
Agnes Susana Merry P (Program Studi Akuntansi, STIE Gentiaras Bandar Lampung)
Febriansyah (Program Studi Magister Manajemen, Institut Informatika dan Bisnis Darmajaya, Lampung)

Jurnal Ilmiah Edunomika (JIE)
Vol. 10 No. 4 (2026): EDUNOMIKA

Digital marketing menjadi kebutuhan utama saat ini bagi UMKM, agar menjangkau pasar yang lebih luas, membangun brand, meningkatkan penjualan, dan memperkuat hubungan dengan pelanggan secara efisien dan terukur. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi framework Technology-Organization-Environment (TOE) dalam adopsi digital marketing pada UMKM Food and Beverage. Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan regresi linear berganda, penelitian ini menguji pengaruh simultan dan parsial dari faktor teknologi, organisasi, dan lingkungan terhadap adopsi digital marketing. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga faktor teknologi, organisasi dan lingkungan memiliki pengaruh signifikan terhadap adopsi digital marketing UMKM di Indonesia. Selain itu studi ini mnunjukkan bahwa faktor lingkungan lebih dominan dibandingkan sdengan faktor lainnya. Penelitian ini merekomendasikan perlunya peningkatan kesiapan teknologi, dukungan organisasi, serta kebijakan lingkungan yang lebih kondusif untuk mempercepat transformasi digital di sektor UMKM Food and Beverage. Kata Kunci: Digital Marketing, TOE Framework, UMKM, Food and Beverage