Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
2.608
P-Index
This Author published in this journals
All Journal EQUILIBRIUM: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Pembelajarannya Riau Journal of Empowerment Majalah Ilmiah Dian Ilmu PANDALUNGAN : Jurnal Penelitian Pendidikan, Bimbingan, Konseling dan Mulitkultural GENIUS: Indonesian Journal of Early Childhood Education Teaching, Learning, and Development Journal of Education and Pedagogy
Ulfa, Noviana Mariatul
Unknown Affiliation
Agriculture, Biological Sciences & Forestry Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Environmental Science Languange, Linguistic, Communication & Media Social Sciences Other

Published : 17 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : Majalah Ilmiah Dian Ilmu

 1 
Pengaruh Viral Marketing Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik : Studi Kasus Pengguna Tiktok Live di Kalangan Mahasiswa Universitas PGRI Argopuro Jember Syaadah, Siti Halimatus; Ulfa, Noviana Mariatul; Cahyono, Arie Eko
Majalah Ilmiah DIAN ILMU Vol 24 No 2 (2025): MAJALAH ILMIAH "DIAN ILMU" APRIL 2025
Publisher : Sekolah Tinggi Ilmu Administrasi (STIA) Pembangunan Jember

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37849/midi.v24i2.443

Abstract

Perkembangan pesat media sosial, terutama TikTok, telah mengubah cara pemasaran digital melalui viral marketing, yang memungkinkan penyebaran informasi produk secara cepat dan luas. Faktor harga juga menjadi elemen penting dalam keputusan pembelian, terutama bagi mahasiswa yang memiliki anggaran terbatas. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak viral marketing dan harga terhadap keputusan pembelian produk kosmetik melalui TikTok Live di kalangan mahasiswa Universitas PGRI Argopuro Jember. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik survei melalui kuesioner. Pengambilan sampel dilakukan dengan purposive sampling, melibatkan 99 responden. Analisis data dilakukan dengan uji validitas, reliabilitas, dan analisis regresi linier berganda untuk menguji hipotesis yang diajukan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa viral marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; semakin efektif viral marketing, semakin besar kemungkinan mahasiswa untuk melakukan pembelian. Selain itu, harga juga berkontribusi positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, di mana harga yang bersaing meningkatkan daya tarik produk bagi konsumen. Secara keseluruhan, kedua variabel ini memberikan kontribusi signifikan terhadap keputusan pembelian mahasiswa. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa strategi pemasaran yang berbasis konten viral dan penetapan harga yang tepat dapat mendorong keputusan pembelian produk kosmetik melalui TikTok Live. Implikasi dari penelitian ini adalah bahwa pemasar dan pelaku bisnis perlu mengoptimalkan strategi viral marketing dengan konten yang menarik dan interaktif serta menentukan harga yang sesuai dengan daya beli pasar target.
Co-Authors Anjani, Fanny Dwi Bhennita Sukmawati Cahyono, Arie Eko Dina Ikrima Efendi, Ahmad Ivan Faiqotul Himmah H.B.A Jayawardana Hartiningrum, Hajar Azizatul Ulya Hasanah, Fiatun Masrifah, Masrifah Prastya, Andriansyah Wahyu Eko Rahmawati, Weni Kurnia Saadah, Vina Sari, Rindiani Puspita Silvin, Silvin Sri Redjeki Suma, Nasobi Niki Susilo, David K Syaadah, Siti Halimatus Ulwiyah, Imaratul