Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.751
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Fokus Manajemen Bisnis Relevance: Journal of Management and Business Journal of Accounting and Finance Management (JAFM) Paradoks : Jurnal Ilmu Ekonomi
Muanas, Arif
Unknown Affiliation
Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 4 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 4 Documents
Search

 1 
The Implementing SOSTAC Model for Marketing Communication Strategy: A Case Study of Assalam Hypermarket Aditya, Muhammad Hanif; Muanas, Arif; Khaldun, Muhammad Ibnu
Relevance: Journal of Management and Business Vol. 7 No. 2 (2024): Desember
Publisher : UIN Raden Mas Said Surakarta

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.22515/relevance.v7i2.10357

Abstract

This study aims to analyse the implementation of marketing communication strategies using the SOSTAC (Situation, Objectives, Strategy, Tactics, Action, Control) framework at Assalam Hypermarket, Sukoharjo. The research method used is a qualitative descriptive approach, which consists of three stages: Pre-Field, Field Implementation, and Data Analysis. Data collection was conducted through in-depth interviews with the CEO and the Marketing and Public Relations Division of Assalam Hypermarket, observation, and documentation. Integrated Marketing Communication (IMC) approaches consistently, from branding to integrated advertising and event marketing. The findings reflect the company's commitment to building engagement with customers and communities, and show that Assalam Hypermarket not only focuses on implementing marketing strategies, but also actively monitors and evaluates their effectiveness. This research is expected to provide valuable insights for the development of marketing communication strategies in the Islamic retail sector in Indonesia
Peran Citra Merek Dalam Memediasi Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Aina Nur Fadlilah, Adesya; Muanas, Arif
Journal of Accounting and Finance Management Vol. 6 No. 2 (2025): Journal of Accounting and Finance Management (May - June 2025)
Publisher : DINASTI RESEARCH

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.38035/jafm.v6i2.1860

Abstract

Penting bagi perusahaan untuk terus berupaya meningkatkan citra merek terhadap merek mereka. Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian, dengan citra merek sebagai variabel mediasi, pada konsumen produk UT ‘Find Your Treasure’ Uniqlo Collection. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen Uniqlo Collection yang berdomisili di wilayah Solo Raya. Data yang terkumpul kemudian dianalisis menggunakan aplikasi statistik SmartPLS untuk menguji hubungan antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk secara langsung memengaruhi keputusan pembelian, citra merek sebagai mediasi juga memberikan pengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Sementara itu, Harga terbukti berpengaruh signifikan terhadap citra merek, baik secara langsung maupun tidak langsung melalui citra merek.
Pengaruh Content Marketing, Influencer, dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Produk Glad2Glow di Tiktokshop Fitriawati, Vira; Muanas, Arif
Paradoks : Jurnal Ilmu Ekonomi Vol. 8 No. 3 (2025): May - July
Publisher : Fakultas Ekonomi, Universitas Muslim Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.57178/paradoks.v8i3.1410

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing, influencer, dan online customer review terhadap keputusan pembelian produk Glad2Glow di TikTokShop. Latar belakang penelitian ini didasari oleh pesatnya perkembangan social commerce, khususnya TikTokShop, yang menjadi platform penting dalam promosi dan distribusi produk skincare di Indonesia, terutama di kalangan generasi Z. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden aktif pengguna TikTok di wilayah Surakarta yang telah melakukan pembelian produk Glad2Glow. Teknik penentuan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, yaitu teknik pengambilan sampel secara sengaja berdasarkan kriteria tertentu yang ditetapkan oleh peneliti. Teknik ini dipilih karena penelitian memerlukan responden dengan karakteristik spesifik yang relevan, yaitu pengguna aktif TikTok yang berdomisili di Surakarta dan telah melakukan pembelian produk Glad2Glow, sehingga data yang diperoleh lebih tepat sasaran dan sesuai dengan tujuan penelitian. Teknik analisis data yang digunakan meliputi analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi dengan bantuan software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel independen, yaitu content marketing, influencer, dan online customer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian secara parsial maupun simultan. Online customer review merupakan variabel yang paling dominan memengaruhi keputusan pembelian dengan nilai koefisien tertinggi. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,754 menunjukkan bahwa 75,4% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut. Penelitian ini menggunakan teori Stimulus-Organism-Response (S-O-R) sebagai landasan teoritis, di mana ketiga variabel independen bertindak sebagai stimulus yang memengaruhi keputusan konsumen (respons) melalui proses internal individu (organism). Implikasi praktis dari penelitian ini adalah memberikan wawasan kepada pelaku usaha mengenai pentingnya mengoptimalkan content marketing, pemanfaatan influencer, dan online customer review sebagai strategi untuk mendorong keputusan pembelian konsumen secara digital.
Bridging digital innovation, parasocial interaction, and loyalty through fan satisfaction: Insights from K-Pop fandom Muanas, Arif; Yoga, Ika; Widyastuti, Vela Retna
Jurnal Fokus Manajemen Bisnis Vol. 15 No. 2 (2025)
Publisher : Universitas Ahmad Dahlan

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.12928/fokus.v15i2.14179

Abstract

The global spread of K-pop demonstrates how digital innovation and emotional connections transform fandom culture. This study examines the influence of Metaverse-based digital innovation and parasocial interaction on fan loyalty, with fan satisfaction as a mediating variable. Using a survey of 200 K-pop fans with prior Metaverse experience and analyzing the data through PLS-SEM, the results indicate that digital innovation significantly enhances both satisfaction and loyalty, while parasocial interaction contributes to satisfaction but does not directly generate loyalty. Furthermore, satisfaction emerges as a critical bridge that transforms immersive experiences and emotional bonds into sustainable loyalty. These findings extend the application of uses and gratifications theory, experience economy theory, and the theory of planned behavior in the digital fandom context. Practically, they highlight the importance of designing immersive and satisfying digital strategies to maintain long-term relationships between idols and fans.
Co-Authors Aditya, Muhammad Hanif Aina Nur Fadlilah, Adesya Fitriawati, Vira Khaldun, Muhammad Ibnu Widyastuti, Vela Retna Yoga, Ika