Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.61
P-Index
This Author published in this journals
All Journal ABIDUMASY : Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Sigmagri
Ali, Muhammad Haidar
Unknown Affiliation
Religion Agriculture, Biological Sciences & Forestry Civil Engineering, Building, Construction & Architecture Computer Science & IT Control & Systems Engineering Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Electrical & Electronics Engineering Energy Engineering Environmental Science Industrial & Manufacturing Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Mathematics Social Sciences Other

Published : 3 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : Sigmagri

 1 
Analisis Preferensi Konsumen Terhadap Tokopedia Dan Shopee Di Kabupaten Jombang Ali, Muhammad Haidar; Sukma, Septi Ambar Indraningtia; Chusnah, Miftachul
Sigmagri Vol. 5 No. 1 (2025): Juni
Publisher : Program Studi Agribisnis

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.32764/sigmagri.v5i1.1524

Abstract

Perkembangan teknologi informasi dan peningkatan penetrasi internet di Indonesia turut mendorong pertumbuhan signifikan platform e-commerce seperti Tokopedia dan Shopee, yang kini menjadi pilihan utama konsumen dalam berbelanja online. Penelitian ini bertujuan menganalisis preferensi konsumen di Kabupaten Jombang terhadap kedua platform tersebut dengan mengeksplorasi pengaruh faktor harga, kemudahan penggunaan, variasi produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian. Metode kuantitatif diterapkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang pernah bertransaksi di kedua platform, dengan analisis data menggunakan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, serta regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi (koefisien 0,548) dan variasi produk (koefisien 0,183) berpengaruh signifikan terhadap preferensi konsumen, sementara harga dan kemudahan penggunaan tidak memiliki dampak statistik yang signifikan. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi pemasaran berbasis promosi (seperti diskon, cashback, dan program lainnya) serta diversifikasi produk menjadi kunci utama dalam meningkatkan daya tarik platform. Studi ini juga memberikan rekomendasi praktis bagi pelaku UMKM untuk memanfaatkan fitur promosi dan variasi produk dalam strategi penjualan online mereka.
Co-Authors Chusnah, Miftachul Haryanti, Peni Hidayati, Athi' Imam Sopingi Musfiroh, Anita Santoso, Rohmad Prio Septi Ambar Indraningtia Sukma Yuni K, Kusnul Cipta Nila