Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal INQUBATE
K, Norhaedah
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : INQUBATE

 1 
Pengaruh Influencer Marketing Dan Pemasaran Di Era Digital Terhadap Loyalitas Konsumen Gen Z (Studi KasusPada Toko Citra Cosmetik & Swalayan Di Daya) Makmur, Dewi Purnamasari; k, Norhaedah
Innovation For Quality Business Admin And Technology (INQUBATE) Vol. 2 No. 1 (2025): Agustus 2025
Publisher : Prodi Ilmu Administrasi Bisnis

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.55638/bisnis.v2i1.250

Abstract

Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh influencer marketing dan pemasaran digital terhadap loyalitas konsumen Gen Z. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, kuesioner, dan dokumentasi, serta analisis linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen, sedangkan pemasaran digital tidak berpengaruh signifikan secara parsial. Namun, secara bersama-sama, keduanya memiliki pengaruh yang saling terkait terhadap loyalitas konsumen.
Co-Authors Makmur, Dewi Purnamasari