INQUBATE
Vol. 2 No. 1 (2025): Agustus 2025

Pengaruh Influencer Marketing Dan Pemasaran Di Era Digital Terhadap Loyalitas Konsumen Gen Z (Studi KasusPada Toko Citra Cosmetik & Swalayan Di Daya)

Makmur, Dewi Purnamasari (Unknown)
k, Norhaedah (Unknown)

Article Info

Publish Date
09 Sep 2025

Abstract

Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh influencer marketing dan pemasaran digital terhadap loyalitas konsumen Gen Z. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, kuesioner, dan dokumentasi, serta analisis linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen, sedangkan pemasaran digital tidak berpengaruh signifikan secara parsial. Namun, secara bersama-sama, keduanya memiliki pengaruh yang saling terkait terhadap loyalitas konsumen.

Copyrights © 2025




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
INQUBATE
Website

Abbrev

bisnis

Publisher

Universitas Islam Makassar

Subject

Economics, Econometrics & Finance

Description

Focus & Scopes 1. Administrasi Bisnis Bidang yang mempelajari pengelolaan dan pengaturan kegiatan operasional organisasi agar tujuan perusahaan dapat tercapai secara efektif dan efisien. 2. Ekonomi Ilmu yang mempelajari cara individu dan masyarakat mengelola sumber daya yang terbatas untuk memenuhi ...