Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.444
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Proceeding SENDI_U Jurnal Bisnis dan Kewirausahaan
Purwanto, Dimas
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance Education

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : Jurnal Bisnis dan Kewirausahaan

 1 
PENGARUH SOSIAL MEDIA MARKETING DAN CROSS CULTURAL MARKETING TERHADAP IMPULSIF BUYING DI KALANGAN GEN Z PADA SEGMEN FAST FASHION DENGAN TINGKAT HEDONISME SEBAGAI VARIABEL MEDIASI Purwanto, Dimas; Fauzan, Rizky; Afifah, Nur; Juniwati, Juniwati
Jurnal Bisnis dan Kewirausahaan Vol. 14 No. 1 (2025): Jurnal Bisnis dan Kewirausahaan
Publisher : Lembaga Penelitian, Publikasi dan Pengabdian pada Masyarakat (LP3M) Nobel Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37476/jbk.v14i1.4943

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak Social Media Marketing dan Cross Cultural Marketing terhadap perilaku impulsif buying dan tingkat hedonisme di kalangan Generasi Z dalam segmen fast fashion, dengan tingkat hedonisme sebagai variabel mediasi. Generasi Z, yang sangat terpapar teknologi dan media sosial, menjadi target utama bagi industri fast fashion. Dengan pendekatan kuantitatif, penelitian ini melibatkan 205 responden Gen Z di Indonesia yang aktif di media sosial dan memiliki pengalaman pembelian fast fashion. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing dan Cross Cultural Marketing berpengaruh signifikan terhadap impulsif buying dan tingkat hedonisme, yang menjadi pemicu dalam meningkatkan dorongan konsumsi impulsif. Selain itu, hedonisme terbukti memediasi hubungan antara kedua strategi pemasaran tersebut dengan impulsif buying, yang memperkuat keterlibatan emosional konsumen dengan produk fast fashion. Temuan ini memberikan wawasan penting bagi pemasar untuk merancang strategi pemasaran yang berfokus pada pengalaman emosional dan penggunaan elemen budaya global dalam menjangkau Gen Z. Penelitian ini juga menawarkan kontribusi teoretis dengan memperkaya literatur perilaku konsumsi impulsif dan hedonisme di era digital.
Co-Authors Fauzan, Rizky Gunawan Pria Utama Juniwati Juniwati Muhammad Afif Wahyu Pramusinto