Garuda - Garba Rujukan Digital

Brand Awareness Instagram @photomaticsid terhadap Minat Beli Jasa Photobooth Mahasiswa IPB Sawitri, Louisa S U; Sasmita, Hari Otang; Pranata, Rici Tri Harpin; Riyanto, Sutisna
Indonesian Research Journal on Education Vol. 5 No. 6 (2025): Irje 2025
Publisher : Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/irje.v5i6.3787

Media sosial visual seperti Instagram menjadi instrumen strategis dalam membangun brand awareness dan minat beli, khususnya di kalangan Generasi Z. Penelitian ini menganalisis pengaruh brand awareness melalui Instagram @photomaticsid terhadap minat beli jasa photobooth pada mahasiswa IPB. Metode kuantitatif eksplanatori dengan desain korelasional diterapkan pada sampel 75 mahasiswa yang dipilih secara simple random sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner online berskala Likert 1-5 yang telah teruji validitas dan reliabilitasnya. Analisis data menggunakan uji korelasi Spearman dan regresi linear sederhana. Hasil penelitian membuktikan hubungan positif yang sangat kuat antara brand awareness dan minat beli (koefisien korelasi = 0,914). Brand awareness berkontribusi sebesar 84,3% (R² = 0,843) terhadap variasi minat beli. Disimpulkan bahwa brand awareness di Instagram berpengaruh signifikan dan positif terhadap minat beli jasa photobooth. Temuan ini memberikan kontribusi empiris bagi pengembangan strategi pemasaran digital di industri kreatif serta memperkaya literatur mengenai perilaku konsumen Generasi Z.

Strategi Komunikasi Pemasaran Desain Apparel pada Instagram @ethereal.dsg dan Hubungannya dengan Pertumbuhan Audiens Digital Ramadhani, Azhar; Sasmita, Hari Otang; Pranata, Rici Tri Harpin; Riyanto, Sutisna
Edutik : Jurnal Pendidikan Teknologi Informasi dan Komunikasi Vol. 5 No. 6 (2025): EduTIK : Desember 2025
Publisher : Jurusan PTIK Universitas Negeri Manado

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya penggunaan Instagram sebagai media utama pemasaran visual, terutama pada industri desain apparel yang memiliki karakter audiens global. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran digital yang diterapkan akun @ethereal.dsg serta hubungannya dengan pertumbuhan audiens digital. Metode yang digunakan adalah explanatory sequential mixed methods, dimulai dari pengumpulan data kuantitatif melalui kuesioner kepada 99 responden, kemudian dilanjutkan dengan wawancara mendalam untuk memperkuat temuan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh item instrumen valid dan reliabel, serta terdapat hubungan positif dan signifikan antara strategi komunikasi pemasaran digital dan pertumbuhan audiens digital dengan nilai korelasi Spearman sebesar 0,533. Temuan kualitatif menegaskan bahwa konsistensi konten, identitas visual minimalist streetwear, pemanfaatan fitur reels, carousel, dan stories, serta interaksi aktif dengan audiens berperan penting dalam meningkatkan jangkauan global, khususnya di Amerika Serikat. Secara keseluruhan, penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi komunikasi visual yang terstruktur, adaptif terhadap algoritma Instagram, dan selaras dengan preferensi audiens mampu meningkatkan pertumbuhan audiens digital secara efektif.

The use of social media in the communication patterns of IPB University vocational school students Mubarok, Tubagus Ahmad Naufal; Sasmita, Hari Otang; Pranata, Rici Tri Harpin; Riyanto, Sutisna
EDUCTUM: Journal Research Vol. 5 No. 1 (2026): Eductum: Journal Research
Publisher : Lembaga Riset Mutiara Akbar

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56495/ejr.v5i1.1409

Social media plays a crucial role in shaping students' increasingly rapid, flexible, and digital communication patterns. This study aims to analyze the intensity of social media use, identify the communication patterns that are formed, and examine the influence of social media use on the communication patterns of students in the Agribusiness Management Study Program, IPB Vocational School. This study used a quantitative method with a Likert scale survey technique on 91 respondents. Data were analyzed through validity, reliability, normality, linearity, and simple linear regression analysis. The results showed that the majority of students used social media with a high level of intensity, with WhatsApp, Instagram, and TikTok as the most dominant platforms used. The regression test results showed an R value of 0.565 and an R Square of 0.319, indicating that social media use had a significant effect of 31.9% on students' communication patterns. These findings confirm that social media significantly contributes to shaping the communication patterns of agribusiness students, although other factors such as direct interpersonal communication and organizational experience also influence students' overall communication patterns.

Bigu Squad sebagai Brand Ambassador terhadap Brand Image Bigu Fest 2025 Maulida, Kania Syifa; Sasmita, Hari Otang; Pranata, Rici Tri Harpin; Riyanto, Sutisna
J-CEKI : Jurnal Cendekia Ilmiah Vol. 5 No. 2: Februari 2026
Publisher : CV. ULIL ALBAB CORP

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56799/jceki.v5i2.13734

Brand ambassador merupakan kunci dalam membentuk citra sebuah merek. Bigu Fest 2025 mengadopsi pendekatan unik dengan menjadikan komunitas relawannya, Bigu Squad, sebagai brand ambassador utama, berbeda dari festival lain yang melibatkan selebritas atau influencer. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Bigu Squad sebagai brand ambassador terhadap brand image Bigu Fest 2025. Metode kuantitatif digunakan dengan menyebarkan kuesioner survei online kepada 98 pengikut akun Instagram Bigu Squad yang dipilih secara purposive sampling. Data dianalisis menggunakan statistik deskriptif dan regresi linear sederhana. Hasil penelitian membuktikan bahwa Bigu Squad berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image. Nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,791 menunjukkan bahwa peran Bigu Squad menjelaskan 79,1% variasi pada brand image festival. Persamaan regresi Y = 1,955 + 0,741X menunjukkan bahwa setiap kenaikan satu poin persepsi terhadap Bigu Squad akan meningkatkan brand image sebesar 0,741 poin. Kesimpulannya adalah strategi brand ambassador berbasis komunitas relawan terbukti efektif membangun citra merek yang positif dan kuat, menawarkan alternatif dalam komunikasi pemasaran acara.

PEMANFAATAN DESAIN GRAFIS DALAM PEMASARAN MEDIA CETAK BELOW THE LINE DI PT. XYZ Rahmat, Suryana; Sasmita, Hari Otang; Mulyono, Mulyono
Jurnal Network Media Vol 9, No 1 (2026): NETWORK MEDIA
Publisher : Prodi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Dharmawangsa

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.46576/jnm.v9i1.8073

Penelitian ini mengkaji penggunaan strategis desain grafis dalam media cetak Below the Line (BTL), khususnya Point of Sales Material (POSM), pada PT. XYZ, sebuah perusahaan Fast-Moving Consumer Goods (FMCG) terkemuka di Indonesia. Persaingan yang tinggi dalam sektor FMCG menuntut komunikasi visual yang efektif untuk memengaruhi keputusan pembelian langsung di titik penjualan (retail). Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan pemasaran BTL serta pemanfaatan desain grafis dalam POSM di PT. XYZ. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan jenis penelitian studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara dan observasi. Sumber data utama berasal dari informan internal perusahaan dan hasil pengamatan lapangan. Analisis data dilakukan menggunakan kerangka Model AIDA dan prinsip Hierarki Visual. Temuan penelitian menunjukkan bahwa PT. XYZ sangat bergantung pada POSM sebagai pemicu akhir dalam pengambilan keputusan pembelian akibat persaingan ketat di sektor FMCG. Analisis menyimpulkan bahwa keberhasilan strategi pemasaran membutuhkan daya tarik visual yang sangat efektif serta keselarasan strategis elemen desain untuk mengubah perhatian konsumen menjadi tindakan pembelian langsung.

Bigu Squad sebagai Brand Ambassador terhadap Brand Image Bigu Fest 2025 Maulida, Kania Syifa; Sasmita, Hari Otang; Pranata, Rici Tri Harpin; Riyanto, Sutisna
J-CEKI : Jurnal Cendekia Ilmiah Vol. 5 No. 2: Februari 2026
Publisher : CV. ULIL ALBAB CORP

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56799/jceki.v5i2.13734

Brand ambassador merupakan kunci dalam membentuk citra sebuah merek. Bigu Fest 2025 mengadopsi pendekatan unik dengan menjadikan komunitas relawannya, Bigu Squad, sebagai brand ambassador utama, berbeda dari festival lain yang melibatkan selebritas atau influencer. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Bigu Squad sebagai brand ambassador terhadap brand image Bigu Fest 2025. Metode kuantitatif digunakan dengan menyebarkan kuesioner survei online kepada 98 pengikut akun Instagram Bigu Squad yang dipilih secara purposive sampling. Data dianalisis menggunakan statistik deskriptif dan regresi linear sederhana. Hasil penelitian membuktikan bahwa Bigu Squad berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image. Nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,791 menunjukkan bahwa peran Bigu Squad menjelaskan 79,1% variasi pada brand image festival. Persamaan regresi Y = 1,955 + 0,741X menunjukkan bahwa setiap kenaikan satu poin persepsi terhadap Bigu Squad akan meningkatkan brand image sebesar 0,741 poin. Kesimpulannya adalah strategi brand ambassador berbasis komunitas relawan terbukti efektif membangun citra merek yang positif dan kuat, menawarkan alternatif dalam komunikasi pemasaran acara.

Ulasan Produk di E-Commerce Shopee terhadap Keyakinan Pembelian Generasi Z di Kota Bogor Oktaviany, Shafira; Sasmita, Hari Otang; Pranata, Rici Tri Harpin; Riyanto, Sutisna
Edutik : Jurnal Pendidikan Teknologi Informasi dan Komunikasi Vol. 6 No. 1 (2026): EduTIK : Februari 2026
Publisher : Jurusan PTIK Universitas Negeri Manado

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh ulasan produk di platform e-commerce Shopee terhadap keyakinan pembelian Generasi Z di Kota Bogor. Latar belakang penelitian didasarkan pada semakin meningkatnya aktivitas belanja daring serta peran ulasan produk sebagai sumber informasi utama dalam proses pertimbangan konsumen digital. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik survei melalui penyebaran kuesioner kepada 111 responden Generasi Z. Pengolahan data dilakukan menggunakan SPSS melalui uji validitas, reliabilitas, normalitas, linearitas, heteroskedastisitas, serta analisis regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh instrumen pada variabel ulasan produk dan keyakinan pembelian dinyatakan valid dan reliabel. Uji normalitas, linearitas, dan heteroskedastisitas juga menunjukkan bahwa model memenuhi asumsi regresi. Analisis regresi mengungkapkan bahwa ulasan produk berpengaruh signifikan terhadap keyakinan pembelian dengan nilai R² sebesar 0,457, yang berarti ulasan produk mampu menjelaskan 45,7% variasi keyakinan pembelian. Koefisien regresi sebesar 0,524 menunjukkan bahwa semakin baik ulasan yang diterima konsumen, semakin tinggi tingkat keyakinan mereka dalam mengambil keputusan pembelian. Temuan ini menegaskan pentingnya kualitas ulasan dalam membangun rasa yakin pada konsumen digital, khususnya Generasi Z yang sangat bergantung pada informasi berbasis pengalaman pengguna lain.

Hubungan Fotografi dengan Representasi Budaya dalam Strategi Komunikasi Digital Pariwisata Rafa, Abiya; Sasmita, Hari Otang; Pranata, Rici Tri Harpin; Riyanto, Sutisna
Edutik : Jurnal Pendidikan Teknologi Informasi dan Komunikasi Vol. 6 No. 1 (2026): EduTIK : Februari 2026
Publisher : Jurusan PTIK Universitas Negeri Manado

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Perkembangan teknologi digital telah menghadirkan perubahan signifikan dalam cara masyarakat mengakses informasi dan membangun persepsi tentang destinasi wisata. konteks ini, fotografi berfungsi tidak hanya sebagai sarana dokumentasi, melainkan juga sebagai medium komunikasi visual yang menegaskan representasi budaya lokal. Penelitian ini bertujuan menelaah peran fotografi dalam strategi komunikasi digital pariwisata, menelusuri keterhubungannya dengan representasi budaya, serta mengidentifikasi peluang dan tantangan yang dihadapi oleh pelaku pariwisata, fotografer, dan komunitas setempat. menggunakan pendekatan mixed methods, penelitian ini mengombinasikan analisis kuantitatif berupa data insight Instagram untuk menilai keterkaitan kualitas fotografi dengan interaksi audiens, serta pendekatan kualitatif melalui analisis semiotika visual dan wawancara mendalam guna memahami makna budaya yang terwujud dalam foto. Fokus kajian diarahkan pada konten fotografi pariwisata dalam akun Instagram @abdultaufik_4 pada periode September hingga November 2025.

Penggunaan Brand Ambassador Song Joong Ki terhadap Minat Beli Produk Scarlett di Kalangan Remaja Isma, Tenri Fahira Larasati; Sasmita, Hari Otang; Pranata, Rici Tri Harpin; Riyanto, Sutisna
Edutik : Jurnal Pendidikan Teknologi Informasi dan Komunikasi Vol. 6 No. 1 (2026): EduTIK : Februari 2026
Publisher : Jurusan PTIK Universitas Negeri Manado

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh brand ambassador Song Joong Ki terhadap minat beli produk Scarlett di kalangan remaja. Pendekatan kuantitatif digunakan melalui survei terhadap 88 responden berusia 18–25 tahun yang pernah melihat promosi Scarlett yang menampilkan Song Joong Ki. Data dianalisis dengan regresi linier sederhana untuk mengetahui pengaruh variabel brand ambassador terhadap minat beli. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, ditunjukkan oleh koefisien regresi sebesar 0,867 dengan nilai signifikansi 0,000 (<0,05). Nilai R² sebesar 0,423 mengindikasikan bahwa 42,3% variabilitas minat beli dijelaskan oleh persepsi terhadap brand ambassador. Temuan ini mendukung Source Credibility Model dan Match-Up Hypothesis, yang menegaskan bahwa daya tarik, kepercayaan, dan kesesuaian citra endorser berperan penting dalam membentuk minat beli. Penelitian ini memperkuat bukti bahwa penggunaan figur publik global yang kredibel efektif meningkatkan daya tarik merek lokal.

Title

Found 9 Documents
Search

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Title Search

Found 9 Documents Search

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Title

Found 9 Documents
Search