Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
1.197
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Ekonomikawan : Jurnal Ilmu Ekonomi dan Studi Pembangunan Jurnal Riset Akuntansi dan Bisnis JURNAL ILMIAH MANAJEMEN & BISNIS Jurnal Manajemen Enrichment : Journal of Management Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi (JEBMA) Prosiding Seminar Nasional Universitas Serambi Mekkah Jurnal Inovasi dan Pengabdian
Nel Arianty
Unknown Affiliation
Agriculture, Biological Sciences & Forestry Astronomy Chemical Engineering, Chemistry & Bioengineering Computer Science & IT Control & Systems Engineering Decision Sciences, Operations Research & Management Earth & Planetary Sciences Economics, Econometrics & Finance Education Electrical & Electronics Engineering Energy Environmental Science Mechanical Engineering Social Sciences Other

Published : 12 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 12 Documents
Search

 1   2 
Hubungan Green Marketing Dan Product Quality Terhadap Purchase Decision Dengan Brand Image Sebagai Variabel Mediasi Pada Produk Es Krim Mixue Medan Nel Arianty
Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi (Jebma) Vol. 5 No. 3 (2025): Artikel Riset Nopember 2025
Publisher : Yayasan Cita Cendikiawan Al Kharizmi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.47709/jebma.v5i3.7143

Abstract

Green marketing merupakan sebuah strategi pemasaran yang berorientasi pada kepedulian lingkungan. Product quality menggambarkan mutu produk Mixue, meliputi cita rasa dan kebersihannya. Sementara itu, brand image adalah gambaran merek Mixue di benak para konsumen, dan purchase decision merupakan keputusan yang diambil konsumen dalam membeli produk Mixue Krakatau. Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi beberapa aspek, yaitu hubungan green marketing, product quality, dan brand image terhadap purchase decision, hubungan green marketing dan product quality terhadap brand image, serta hubungan green marketing dan product quality terhadap purchase decision dengan peran mediasi brand image. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian asosiatif, dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden yang merupakan pelanggan gerai Mixue Medan, cabang Krakatau. Teknik pengumpulan data dilakukan menggunakan daftar pernyataan berupa kuesioner, sedangkan teknik analisis data yang dipakai adalah Path Analysis. Selain itu, untuk menguji tujuh hipotesis yang dirumuskan dalam penelitian ini, digunakan aplikasi Partial Least Square (SmartPLS). Hasil penelitian memperlihatkan bahwa hubungan green marketing (P-Values 0,000 < 0,05), product quality (P- Values 0,000 < 0,05), dan brand image (P-Values 0,002 < 0,05) terhadap purchase decision bersifat positif dan signifikan. Selanjutnya, hubungan green marketing (P-Values 0,000 < 0,05) dan product quality (PValues 0,014 < 0,05) terhadap brand image juga menunjukkan hasil yang positif dan signifikan. Demikian pula, hubungan green marketing (P-Values 0,004 < 0,05) dan product quality (P-Values 0,043 < 0,05) terhadap purchase decision melalui brand image ditemukan bersifat positif dan signifikan.
Improving Branding in Namo Mbelin Village UMKM Nel Arianty
Jurnal Inovasi dan Pengabdian Vol. 1 No. 2 (2025): Jurnal Inovasi dan Pengabdian
Publisher : Athallah Publishing Globalndo

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.64845/bhaktika.v1i2.66

Abstract

The main problem faced by MSMEs in Namo Mbelin Village is a lack of understanding of the importance of branding and low digital marketing implementation. This program aims to improve the ability of MSMEs to strengthen their brand identity through innovative promotional media and business digitalization. These activities include observation, interviews, outreach, and hands-on practice related to banner creation, business location registration on Google Maps, and digital marketing assistance. These activities have increased the visibility of three fostered MSMEs (Tina Catering, Fotocopy De'Odi, and Toko Munthe), which now have visual identities and digital exposure. Furthermore, these activities, ecoprint tote bags, used cooking oil candle making, and financial literacy, have also strengthened the socio-economic impact of the community. The resulting contribution is seen in the increased competitiveness of MSMEs through branding and sustainable digital innovation.
Co-Authors Arif Pratama Marpaung Dewi Andriany Edisah Putra Nainggolan Fajar Kurniawan Julita Julita Julita Permana, Apdimas Rahmad Bahagia Rini Astuti Sri Endang Rahayu Sri Fitri Wahyuni