Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Administrasi Bisnis
Lusy Deasyana Rahma Devita
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 14 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 14 Documents
Search

 1   2 
PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT BELI DAN DAMPAKNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei pada Konsumen Zoya Fashion dan Hijab) Fenny Arti Restanti; Andriani Kusumawati; Lusy Deasyana Rahma Devita
Jurnal Administrasi Bisnis Vol 68, No 1 (2019): MARET
Publisher : Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

This research aimed to (1) explain the influence of Celebrity Endorser towards purchase intention, (2) explain the influence of Celebrity Endorser towards purchase decision, (3) explain the influence of Electronic Word of Mouth towards purchase intention, (4) explain the influence of Electronic Word of Mouth towards purchase decision, (5) explain the influence of purchase intention towards purchase decision. This research used explanatory research with quantitative approach. The variables of the research are Celebrity Endorser, Electronic Word of Mouth, purchase intention and purchase decision. The criteria of population in this research are Zoya’s consumers with minimum age of 17 years old, has been buying Zoya’s products, follower of Official Account Instagram Zoya Fashion and Hijab, knowing one of the Zoya’s Celebrity Endorser. This research for the sampling technique used purposive sampling and the data collection method by distributing online questionnaire to 138 respondents by data from population criteria. Data analysis used descriptive analysis and path analysis. Kеywords: Celebrity Endorser, Electronic Word of Mouth, Purchase Intention, Purchase Decision АBSTRАK Penelitian ini bertujuan untuk (1) menjelaskan pengaruh Celebrity Endorser terhadap Minat Beli, (2) menjelaskan pengaruh Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian, (3) menjelaskan pengaruh Electronic Word of Mouth terhadap Minat Beli, (4) menjelaskan pengaruh Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian, (5) menjelaskan pengaruh Minat Beli terhadap Keputusan Pembelian. Jenis penelitian ini adalah eksplanatori (explanatory research) dengan pendekatan kuantitatif. Variabel pada penelitian ini terdiri dari Celebrity Endorser, Electronic Word of Mouth, Minat Beli dan Keputusan Pembelian. Kriteria populasi dalam penelitian ini adalah konsumen berusia minimal 17 tahun, pernah melakukan pembelian produk Zoya, merupakan pengikut akun resmi Instagram Zoya Fashion dan Hijab dan mengetahui salah satu bintang iklan produk Zoya Fashion dan Hijab. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dan metode pengumpulan data melalui kuesioner secara online kepada 138 orang responden yang sesuai dengan kriteria populasi. Analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis jalur (path analysis). Kаtа Kunci: Celebrity Endorser, Electronic Word of Mouth, Minat Beli, Keputusan Pembelian
PENGARUH PERCEIVED VALUE, CELEBRITY ENDORSER DAN ADVERTISING TERHADAP BRAND ATTITUDE (Survei pada Mahasiswi Universitas Brawijaya Pengguna Kosmetik Wardah) Desri Vanny Christine Saragih; Edriana Pangestuti; Lusy Deasyana Rahma Devita
Jurnal Administrasi Bisnis Vol 64, No 1 (2018): NOVEMBER
Publisher : Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (668.906 KB)

Abstract

This research intends to identify the influence of Perceived Value, Celebrity Endorser dan Advertising toward Brand Attitude on wardah cosmetics. This research aims were explain (1) the influence of Perceived value on Brand Attitude, (2) ) the influence of Celebrity Endorser on Brand Attitude,(3) ) the influence of Advertising on Brand Attitude and (4) ) the influence of Perceived value, Celebrity Endorser and Avertising on Brand Attitude. The result of multiple linear regression analysis showed that : (1) Perceived Value has significant influence on the Brand Attitude proved by the resut of t value about 8.036 with significant value of  0.000 less than 0,05, (2) Celebrity Endorser has significant influence on the Brand Attitude proved by the resut of t value about 2.262  with significant value of  0.026 less than 0,05, (3) Advertising has significant influence on the Brand Attitude proved by the result of t value about 5.250  with significant value of  0.000 less than 0,05. Based on the result of this research, showed that Wardah Cosmetic should maintain of their current quality in Perceived Value. Because Perceived Value was the dominant variable with the highest value of coefficient B is 0.447. Kеywords: Perceived Value, Celebrity Endorser, Advertising dan Brand Attitude АBSTRАK Latar belakang dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah peran Perceived Value, Celebrity Endorser dan Advertising dalam Brand Attitude Kosmetik Wardah. Adapun tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk menjelaskan (1) pengaruh Perceived Value terhadap Brand Attitude, (2) pengaruh Celebrity Endorser terhadap Brand Attitude, (3) pengaruh Advertising terhadap Brand Attitude, dan (4) pengaruh Perceived Value, Celebrity Endorser dan Advertising secra bersama-sama terhadap Brand Attitude. Hasil analisis regresi linear berganda menunjukkan bahwa : (1) Perceived Value berpengaruh signifikan terhadap Brand Attitude dibuktikan dari nilai t hitung sebesar  8.036 dengan nilai signifikansi sebesar 0.000 yang lebik kecil dari 0.05, (2) Celebrity Endorser berpengaruh signifikan terhadap Brand Attitude dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 2.262 dengan nilai signifikansi 0.026 yang lebih kecil dari 0.05, (3) Advertising berpengaruh signifikan terhadap Brand Attitude dapat dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 5.250 dengan nilai siginikansi 0.000 yang lebih kecil dari 0.05. Berdasarkan hasil penelitian ini, sebaiknyan Kosmetik Wardah terus mempertahankan kualitas dalam Perceived Value. Sebab Perceived Value merupakan variabel yang berpengaruh dominan dengan nilai koefisien B terbesar yaitu 0.447. Kata Kunci : Perceived Value, Celebrity Endorser, Advertising dan Brand Attitude
PENGARUH INTERNATIONAL BRAND IMAGE DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP MINAT PENGGUNAAN ULANG (Survei pada Konsumen Layanan GrabCar di Kota Malang) Dewa Edo Aditya Kurniawan; Edriana Pangestuti; Lusy Deasyana Rahma Devita
Jurnal Administrasi Bisnis Vol 65, No 1 (2018): DESEMBER
Publisher : Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

This research has the purpose of (1) knowing the influence of International Brand Image (X1) variables partially on Repurchase Intention (Y), (2) knowing the effect of Perceived Price variable (X2) partially on Repurchase Intention (Y) and (3) knowing the effect simultaneously with International Brand Image (X1) and Perceived Price (X2) on Repurchase Intention (Y). The explanatory research with a quantitative approach has been used as a type of research. The population of this research is the numbers of customers of GrabCar services in Malang, whose numbers are unknown. Machin and Campbell formula has been used as a sampling’s technique with a total sample of 116 respondents. Data collection methods used a questionnaire. The analysis technique used a descriptive analysis and inferential statistical analysis with multiple linear regression. The result of this research indicated that (1) partially of International Brand Image (X1) variable has significant positive effect on Repurchase Intention (Y), (2) Partially the Perceived Price variable (X2) has a significant positive effect on Repurchase Intention (Y), and (3) simultaneously the International Brand Image (X1) and Perceived Price (X2) variables has a significant effect on Repurchase Intention (Y). Keywords : International Brand Image, Perceived Price, Repurchase Intention АBSTRАK Penelitian ini memiliki tujuan untuk (1) mengetahui pengaruh variabel International Brand Image (X1) secara parsial terhadap Minat Penggunaan Ulang (Y), (2) mengetahui pengaruh variabel Persepsi Harga (X2) secara parsial terhadap Minat Penggunaan Ulang (Y), dan (3) mengetahui pengaruh secara simultan bersama-sama variabel International Brand Image (X1) dan Persepsi Harga (X2) terhadap Minat Penggunaan Ulang (Y). Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian penjelasan atau explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah konsumen layanan GrabCar di Kota Malang yang tidak diketahui jumlahnya. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan rumus machin and campbell dengan jumlah sampel sebanyak 116 orang responden. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis statistik inferensial dengan regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) secara parsial variabel International Brand Image (X1) berpengaruh positif signifikan terhadap Minat Penggunaan Ulang (Y), (2) secara parsial variabel Persepsi Harga (X2) berpengaruh positif signifikan terhadap Minat Penggunaan Ulang (Y), dan (3) secara simultan variabel International Brand Image (X1) dan Persepsi Harga (X2) berpengaruh signifikan terhadap Minat Penggunaan Ulang (Y). Kata kunci : International Brand Image, Persepsi Harga, Minat Penggunaan Ulang.
PENGARUH DISKON DAN PEMBERIAN HADIAH TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PADA FASHION RETAIL (Survei Online pada Konsumen Matahari Department Store di Malang Town Square) Nobel Ibrahim Putra; Edriana Pangestuti; Lusy Deasyana Rahma Devita
Jurnal Administrasi Bisnis Vol 61, No 4 (2018): AGUSTUS
Publisher : Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

This study aims to analize and explain, (1) the influence of discount and free gifts on impulse buying, (2) the influence of discount on impulse buying, (3) the influence of free gifts on impulse buying. This research used explanatory research with quantitative approach. The total of sample is 116 respondens, this respondens are the Matahari Department Store Malang Town Square Consumers. Data collection method used in this research was a questionnaire. Data analysis using descriptive analysis and multiple regression analysis. The result of this research showed that, (1) discount and free gift  have significant effect on impulse buying, (2) discount has significant effect on impulse buying, (3) free gifts  has significant effect on impulse buying. Keywords : discount, free gifts, impulse buying. АBSTRАK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui, (1) pengaruh secara simultan antara diskon dan pemberian hadiah terhadap pembelian impulsif, (2) pengaruh secara parsial antara diskon terhadap pembelian impulsif, (3) pengaruh secara parsial antara pemberian hadiah terhadap pembelian impulsif. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 116 responden yang merupakan konsumen Matahari Department Store Malang Town Square. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner. Analisis data menggunakan analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa (1) variabel diskon dan pemberian hadiah secara simultan berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif, (2) variabel diskon secara parsial berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif, (3) variabel pemberian hadiah secara parsial berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif. Kata kunci : diskon, pemberian hadiah, pembelian impulsif.  
Co-Authors Achmad Fauzi DH Ajeng Wardani Amalia Ghaizani A Amalia Ghani Rizki Andriani Kusumawati Desri Vanny Christine Saragih Dewa Edo Aditya Kurniawan Dian Novita Sari Dwiputra Hutama Fenny Arti Restanti Geraldo Gunawan Kadarisman Hidayat M. Nur Tsaqif A Mia Fitri Khotijah Ali Mohammad Iqbal Muhammad Fauzan Haromain Harahap Nobel Ibrahim Putra Pangestuti, Edriana Rinda Ayu Rismanita Yusri Abdillah