Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.444
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Strategi Pemasaran Jurnal Ilmu Manajemen (JIMMU)
Reza Yuniar
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Education

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
PENGARUH CELEBRITY-PRODUCT CONGRUENCE TERHADAP PURCHASE INTENTION MELALUI BRAND ATTITUDE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING: STUDI KASUS BTS X MCDONALD'S Reza Yuniar
Jurnal Strategi Pemasaran Vol 8, No 1 (2021): Jurnal Strategi Pemasaran
Publisher : Jurnal Strategi Pemasaran

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

: Pengaruh Celebrity-Product Congruence Terhadap Purchase Intention Melalui Brand Attitude Sebagai Variabel Intervening: Studi Kasus BTS X McDonald’s. Saat ini sedang trend sebuah brand melakukan kolaborasi dengan artis atau selebriti yang memiliki kepopuleran yang tinggi. Dan budaya Korean Wave saat ini menjadi salah satu perbincangan di berbagai dunia, yang ditandai dengan munculnya berbagai grup idol. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara celebrity-product congruence terhadap purchase intention melalui brand attitude sebagai variabel interveningnya terhadap grup idol BTS sebagai brand ambassador McDonald’s. Penelitian ini memakai pendekatan kuantitatif, dan memiliki sifat konklusif, dan dikelompokkan dalam jenis riset kausal. Data didapatkan melalui survey online memakai instrumen kuesioner terhadap 139 orang. Responden adalah orang yang pernah mengetahui, membeli, menikmati menu kolaborasi McDonald’s dengan grup idol BTS yaitu BTS Meal dan yang memiliki usia 18-25 tahun. Data diolah menggunakan pendekatan model strucktural dengan teknik Partial Least Square (PLS).
MENGUNGKAP FAKTOR KUNCI YANG MEMBENTUK KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN LAHAP CHICKEN Jannah , Zulfatul; Reza Yuniar; Wiwit Fitria Asih; Abdullah, Muhammad
Jurnal Ilmu Manajemen (JIMMU) Vol. 9 No. 1 (2024)
Publisher : Magister Manajemen Universitas Islam Malang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.33474/jimmu.v9i1.21359

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengungkap tentang seberapa besar pengaruh dari kualitas pelayanan dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen di Lahap Chicken. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan tujuan mengungkap kausalitas antar variabel independen dengan variabel dependen. Sampel dalam riset berjumlah 195 orang konsumen Lahap Chicken, teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah probability sampling dengan jenis simple random sampling. Pengolahan data dalam riset ini menggunakan konsep statistik parametrik, hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial kualitas pelayanan maupun harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, dan secara simultan kualitas pelayanan dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.             This research aims to uncover the extent of the influence of service quality and pricing on consumer purchasing decisions at Lahap Chicken. The study employs a quantitative method with the objective of revealing causality between independent variables and the dependent variable. The research sample consists of 195 Lahap Chicken consumers, selected using probability sampling, specifically simple random sampling. Data processing in this study utilizes parametric statistical concepts. The findings indicate that both service quality and pricing individually have a significant impact on consumer purchasing decisions. Moreover, when considered simultaneously, service quality and pricing also significantly influence consumer purchasing decisions.  
Co-Authors Jannah , Zulfatul Muhammad Abdullah Wiwit Fitria Asih