Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Strategi Pemasaran
Maria Ivana Berliana Gan
Unknown Affiliation
Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH AMBASSADOR SHORT VIDEO CONTENT (INSTAGRAM DAN TIKTOK) TERHADAP BRAND ENGAGEMENT DAN PURCHASE INTENTION PRODUK NATURE REPUBLIC Maria Ivana Berliana Gan
Jurnal Strategi Pemasaran Vol 8, No 1 (2021): Jurnal Strategi Pemasaran
Publisher : Jurnal Strategi Pemasaran

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui peran Brand Ambassador short video content denganmemanfaatkan brand engagement dapat mempengaruhi purchase intention produk kosmetik Nature Republic.Penelitian ini dilaksanakan dengan menyebarkan kuesioner kepada 200 orang responden. Metode penelitian yangdilakukan adalah kuantitatif dengan teknik Partial Least Square dan SPSS. Pada hasil penelitian terbukti bahwaAmbassador short video content berpengaruh pada Brand engagement, Ambassador short video content berpengaruhpada Purchase Intention, dan Brand engagement memediasi Ambassador short video conten berpengaruh terhadapPurchase Intention.
Co-Authors