PENGARUH AMBASSADOR SHORT VIDEO CONTENT (INSTAGRAM DAN TIKTOK) TERHADAP BRAND ENGAGEMENT DAN PURCHASE INTENTION PRODUK NATURE REPUBLIC

Maria Ivana Berliana Gan

Jurnal Strategi Pemasaran
Vol 8, No 1 (2021): Jurnal Strategi Pemasaran

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui peran Brand Ambassador short video content denganmemanfaatkan brand engagement dapat mempengaruhi purchase intention produk kosmetik Nature Republic.Penelitian ini dilaksanakan dengan menyebarkan kuesioner kepada 200 orang responden. Metode penelitian yangdilakukan adalah kuantitatif dengan teknik Partial Least Square dan SPSS. Pada hasil penelitian terbukti bahwaAmbassador short video content berpengaruh pada Brand engagement, Ambassador short video content berpengaruhpada Purchase Intention, dan Brand engagement memediasi Ambassador short video conten berpengaruh terhadapPurchase Intention.