Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal PROSIDING SEMINAR NASIONAL CENDEKIAWAN
Syifa Shafira Afiani
Unknown Affiliation
Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
ANTESEDEN CONSUMER-BASED HALAL BRAND EQUITY: SUATU PERSPEKTIF PEMASARAN MEREK HALAL Syifa Shafira Afiani; Ayu Ekasari
PROSIDING SEMINAR NASIONAL CENDEKIAWAN PROSIDING SEMINAR NASIONAL CENDEKIAWAN 2018 BUKU II
Publisher : Lembaga Penelitian Universitas Trisakti

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.25105/semnas.v0i0.3587

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis anteseden consumer-based halal brand equity.Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 154 responden dengan menggunakan metode penarikan sampel purposive sampling.Kriteria sampel yang digunakan, yaitu konsumen Muslim yang telah mengetahui merek halal.Pengujian hipotesis dilakukan dengan metode structural equation model (SEM) dengan bantuan software AMOS22.0. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif strength religious identity terhadap consumers halal choice behaviour. Strength religious identity juga berpengaruh positif terhadap self-expressive religious benefits. Selanjutnya, self-expressive religious benefits memiliki pengaruh positif terhadap consumers halal choice behaviour. Selain itu, consumers halal choice behaviour berpengaruh positif terhadap consumer-based halal brand equity. Self-expressive religious benefits juga berpengaruh positif terhadap consumer-based halal brand equity. Penelitian ini dapat memberi masukan  bagi produsen merk halal dalam memahami perilaku konsumen Muslim dan merancang strategi pemasaran yang tepat.
Co-Authors Ayu Ekasari