Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal MANDAR: Management Development and Applied Research Journal
David Setiawan
Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING David Setiawan; Henny Welsa; Nonik Kusuma Ningrum
MANDAR: Management Development and Applied Research Journal Vol 4 No 1 (2021): Periode Desember
Publisher : Universitas Sulawesi Barat

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31605/mandar.v4i1.1314

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara Country of Origin dan Electronic Word of Mouth terhadap Purchase Intention dengan Brand Image sebagai variabel intervening. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini yaitu pelanggan Burger King di Jogja City Mall Yogyakarta sebanyak 120 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kueisioner skala likert. Teknik analisis data yang digunakan yaitu menggunakan Uji validitas, reliabilitas, Uji regresi linier berganda, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukan Country of Origin berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image, Electronic Word of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image, Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention, Country of Origin tidak berpengaruh terhadap Purchase Intention, Electronic Word of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention.
Co-Authors Henny Welsa Nonik Kusuma Ningrum