Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
1.235
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) Cakrawala Repositori Imwi Coopetition : Jurnal Ilmiah Manajemen Jurnal Ekonomi Efektif
Ryan Kurniawan
Universitas Widyatama
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Social Sciences Other

Published : 12 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 12 Documents
Search

 1   2 
Pengaruh Social Media Advertising dan Endorsement Terhadap Perilaku Pembelian Konsumen pada Brand Delblack Ryan Kurniawan; Ariyah Marwah A’shifa Nurlail
Cakrawala Repositori IMWI Vol. 6 No. 2 (2023): Cakrawala Repositori IMWI
Publisher : Institut Manajemen Wiyata Indonesia & Asosiasi Peneliti Manajemen Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.52851/cakrawala.v6i2.325

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh social media advertising (Instagram ads) dan endorsement terhadap perilaku pembelian konsumen yang diterapkan oleh brand clothing DelBlack yang ditujukan kepada followers DelBlack. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan bersumber kuisioner. Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda. Sampel yang digunakan sebanyak 100 responden dengan teknik purposive sampling. Responden tersebut adalah followers yang sudah pernah melihat Instagram ads dan endorsement. Data hasil sampling diambil melalui kuesioner dan diolah melalui IBM SPSS 26. Hasil penelitian ini menunjukan secara parsial Instagram ads tidak berpengaruh terhadap perilaku pembelian konsumen pada brand DelBlack sedangkan secara parsial endorsement berpengaruh terhadap perilaku pembelian pada brand DelBlack. Jika penerapan dilakukan secara bersama – sama, Instagram dan endorsement memiliki pengaruh simultan terhadap perilaku pembelian konsumen pada brand DelBlack.
Analisis Persepsi Konsumen Dan Pengalaman Konsumen BYD Denza D9 Menggunakan Metode Jobs To Be Done Terhadap Minat Beli Ulang Di Kota Bandung Muhammad Rahman Manaf; Ryan Kurniawan
Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) Vol. 7 No. 6 (2026): Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Publisher : Yayasan Pendidikan Riset dan Pengembangan Intelektual (YRPI)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37385/2b3v1745

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi konsumen dan pengalaman konsumen terhadap Minat Beli Ulang mobil listrik premium BYD Denza D9 dengan Jobs To Be Done sebagai variabel mediasi di Kota Bandung. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya perkembangan industri kendaraan listrik di Indonesia yang mendorong produsen untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi Minat Beli Ulang konsumen terhadap kendaraan listrik premium. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang yang merupakan konsumen atau pengguna BYD Denza D9 di Kota Bandung. Analisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengalaman konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap Jobs To Be Done dan Minat Beli Ulang. Persepsi konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Ulang, namun tidak berpengaruh signifikan terhadap Jobs To Be Done. Selain itu, Jobs To Be Done berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Ulang. Hasil pengujian mediasi menunjukkan bahwa Jobs To Be Done mampu memediasi pengaruh pengalaman konsumen terhadap Minat Beli Ulang, tetapi tidak mampu memediasi pengaruh persepsi konsumen terhadap Minat Beli Ulang. Nilai R-Square sebesar 0,523 pada variabel Jobs To Be Done dan 0,764 pada variabel Minat Beli Ulang menunjukkan bahwa model penelitian memiliki kemampuan yang baik dalam menjelaskan variabel endogen. Penelitian ini menyimpulkan bahwa peningkatan pengalaman konsumen serta kemampuan produk dalam memenuhi kebutuhan konsumen melalui pendekatan Jobs To Be Done merupakan faktor penting dalam meningkatkan Minat Beli Ulang mobil listrik premium BYD Denza D9.
Co-Authors Annisa Lisdayanti Ariyah Marwah A’shifa Nurlail Ariyah Marwah A’shifa Nurlail Dalimunthe, Gallang Perdhana Diky Aulia Akmal Dinda Kayani Putri Bestari Muhammad Rahman Manaf Muhammad Rezzy Rizaldhi Pawit Wartono Yuniar Aisah Krismonita