Legend usually contains ancient folk tales related to the events and origins of the occurrence of a place. Legend of Pulau Kijang is a story that tells about the origin of the name of Kijang Island located in Indragiri Hilir Regency, Riau Province. This story contains social aspects and cultural values, especially the traditional values of the Riau Malay community. This analysis discuss the orientation of cultural values on the story of Pulau Kijang. Due to the fact that literary works are reflections of people's lives, this analysis applies a literary sociolog approach. The method used is descriptive-analytical method. This method is used to describe, comprehend, and elucidate the cultural elements in literary works, then followed by analysis. The result of the analysis indicates that the orientation of the human life is a good life, the creation is to enhance the achievement, the orientation of human nature with the time consider to the important of the past, the human view that nature has extraordinary power, the orientation of human relationship each pther emphasizes on vertical relationship. The orientation of cultural values in the story of Pulau Kijang refers to the cultural values of traditional Riau Malay community that is animism and dinamism belief systems. After the coming of Islam, the orientation of the cultural value of Malay community has changed from the past to the future of life.AbstrakLegenda biasanya berisi cerita rakyat zaman dahulu yang berkaitan dengan peristiwa dan asal-usul terjadinya suatu tempat. Legenda Pulau Kijang merupakan cerita yang berisi tentang asal-mula nama Pulau Kijang yang berada di Kabupaten Indragiri Hilir, Provinsi Riau.Ceritaini mengandungaspek-aspek sosial dan nilai-nilai budaya, khususnya nilai-nilai tradisional masyarakat Melayu Riau. Analisis ini membahas konsep nilai tentang hakikat kehidupan pada cerita Pulau Kijang. Karena karya sastra adalah cerminan kehidupan masyarakat, analisis ini menggunakan pendekatan sosiologi sastra. Metode yang digunakan adalah metode deskriptif-analitiks. Metode ini digunakan untuk menguraikan, memahami, dan menjelaskan unsur-unsur budaya dalam karya sastra kemudian disusul dengan analisis. Hasil analisis menunjukkan bahwa orientasi hakikat hidup manusia adalah hidup itu baikkarya itu untuk mempertinggi prestasi, orientasi hakikat manusia dengan waktumemandang penting masa lampau, manusia memandang bahwa alam itu mempunyai kekuatan yang luar biasa, orientasi hubungan manusia dengan sesamanyamenekankan hubungan vertikal. Orientasi nilai budaya dalam cerita Pulau Kijang mengacu pada nilai budaya masyarakat tradisional Melayu Riau, yaitu sistem kepercayaan animisme dan dinamisme. Setelah agama Islam masuk, orientasi nilai budaya masyarakat Melayu mengalami perubahan.