Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Perilaku dan Strategi Bisnis
Sabtya Sukma Arwachyntia
Universitas Pelita Harapan
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Analisa pengaruh social media influencer dan social media marketing terhadap brand image serta dampaknya pada purchase intention (studi kasus pada perawatan wajah pria) Sabtya Sukma Arwachyntia; Rosdiana Sijabat
Jurnal Perilaku dan Strategi Bisnis Vol 10, No 1: Februari 2022
Publisher : Universitas Mercu Buana Yogyakarta

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.26486/jpsb.v10i1.2548

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh social media influencer terhadap brand image dan purchase intention di Indonesia. Lebih lanjut, penelitian ini juga ingin membuktikan pengaruh social media marketing terhadap brand image dan purchase intention. Sampel penelitian ini melibatkan 345 responden pria yang menggunakan facial wash, dengan rentang usia antara 18-40 tahun yang mewakili generasi Z dan Milenial sebagai pengguna aktif internet. Model Partial least square (PLS) untuk mengetahui validitas dan reliabilitas instrumen yang digunakan dalam penelitian. Hasil yang diperoleh adalah ternyata penggunaan influencer dan marketing pada social media berpengaruh secara positif signifikan pada brand image dan purchase intention. Hal ini mengindikasikan bahwa perusahaan perlu turut mempertimbangkan faktor influencer dan marketing di social media sebagai salah satu cara yang efektif agar tujuan dari pembetukan brand image dan peningkatan penjualan produknya tercapai khususnya di era digital saat ini.
Co-Authors Rosdiana Sijabat