Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Prologia
Michelle Limartha
Universitas Tarumanagara
Humanities Languange, Linguistic, Communication & Media Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Brand Equity dan Product Knowledge Terhadap Minat Beli Konsumen Komunitas Hello Beauty Jakarta pada Produk Wardah Michelle Limartha; Rezi Erdiansyah
Prologia Vol 2, No 2 (2018): Prologia
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/pr.v2i2.3723

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh Brand Equity dan Product Knowledge Wardah Terhadap Minat Beli di Komunitas Hello Beauty Jakarta. Berhubung Wardah unggul menurut penilaian Top Brand di Indonesia. Ekuitas dalam merek Wardah juga menimbulkan adanya niat pembelian kembali konsumen terhadap merek tersebut. Selain itu, pengetahuan produk menjadi hal penting juga dalam mengembangkan merek dan pemasaran. Di sisi lain, komunitas hello beauty merupakan komunitas pertama di Indonesia dan terbesar pada bidang kecantikan. Hasil analisis dengan metode penelitian SPSS Ver.23 (Statistical Package for the Social Sciences) membuktikan bahwa Brand Equity dan Product Knowledge secara bersamaan memiliki pengaruh terhadap minat beli di komunitas Hellobeauty Jakarta pada produk Wardah. Selain itu, terdapat pengaruh brand equity berpengaruh terhadap Minat Beli di komunitas Hellobeauty Jakarta pada produk Wardah serta terdapat pengaruh product knowledge terhadap Minat Beli di komunitas Hellobeauty Jakarta Pada Produk Wardah.
Co-Authors Rezi Erdiansyah