Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Senirupa Warna (JSRW)
Dita Rachma Sari
Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa IKJ
Arts Humanities Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Representasi Brand Activation Ruangguru Periode 2018 – 2019 Dita Rachma Sari; Shuri Mariasih Gietty Tambunan
JSRW (Jurnal Senirupa Warna) Vol. 8 No. 1 (2020): Seni dan Revolusi Industri 4.0
Publisher : Fakultas Seni Rupa - Institut Kesenian Jakarta

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36806/.v8i1.82

Abstract

Ruangguru merilis platform edukasi yang menarik perhatian dan mengubah budaya belajar siswa di Indonesia. Aplikasi ini menawarkan metode pembelajaran secara digital sehingga dapat menciptakan ruang belajar digital baru bagi masyarakat urban milenial. Hasil representasi dari brand activation Ruangguru dan posisi yang muncul setelah refleksi dari brand activation akan dianalisis lebih lanjut dalam penelitian ini. Penggunaan Instagram sebagai media promosi untuk masyarakat urban milenial dapat mencapai lima aktivasi yang terdiri dari aktivasi pemasaran langsung (direct marketing activation), aktivasi media sosial (social media activation), aktivasi promosi (promotion activation), aktivasi pemasaran acara (event marketing activation), dan aktivasi sponsor (sponsorship activation). Selama 2018–2019, Ruangguru berhasil mengkonstruksi brand dalam benak konsumen sebagai bimbel online melalui teknologi digital yang memiliki fleksibilitas dan aksesibilitas, trendy dan hip! pembelajaran personal dan mandiri. Namun, semuanya memunculkan kontradiksi yang pada gilirannya membangun eksklusivitas, kapitalis, dan kebebasan semu.
Co-Authors Shuri Mariasih Gietty Tambunan Shuri Mariasih Gietty Tambunan