Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
1.953
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING) JIM UPB (Jurnal Ilmiah Manajemen Universitas Putera Batam) EKONOMIS : Journal of Economics and Business Jurnal Perilaku dan Strategi Bisnis Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) Jurnal Ekonomi
Mulyo Budi Setiawan
Universitas Stikubank Semarang
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 12 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 12 Documents
Search

 1   2 
Pengaruh Digital Marketing, Efektivitas Iklan dan Komunikasi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian pada e-Commerce di Era Digital Zaenur Rochis; Mulyo Budi Setiawan
Jurnal Perilaku dan Strategi Bisnis Vol. 12 No. 1 (2024): Februari
Publisher : Universitas Mercu Buana Yogyakarta

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.26486/jpsb.v12i1.3740

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Digital Marketing terhadap keputusan pembelian pada E-Commerce. Pengaruh Efektivitas Iklan terhadap keputusan pembelian pada E-Commerce. Pengaruh komunikasi pemasaran terhadap keputusan pembelian pada E-Commerce. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Alat analisis yang digunakan adalah uji validitas dan uji reliabilitas program Smart (PLS) Versi 3.0.PLS, dengan berbasis pendekatan Variance Based Structural Equation Modelling (SEM). Penelitian ini dilakukan di Asa Beauty Msglow Semarang. Populasi penelitian ini berjumlah 400 orang. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan probability sampling dengan sampel 200 orang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Digital Marketing Berpengaruh Positif Dan Signifikan Terhadap keputusan pembelian pada E-Commerce Asa Beauty Msglow Semarang. Efektivitas iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada E-Commerce Asa Beauty Msglow Semarang.    Komunikasi pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada E-Commerce Asa Beauty Msglow Semarang.  
PENGARUH KUALITAS PRODUK, BRAND IMAGE, DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK GARNIER MEN(STUDI KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN PRODUK GARNIER MEN) Fanny Yudian Prabowo; Mulyo Budi Setiawan
Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING) Vol. 9 No. 1 (2026): COSTING : Journal of Economic, Bussines and Accounting
Publisher : Institut Penelitian Matematika, Komputer, Keperawatan, Pendidikan dan Ekonomi (IPM2KPE)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31539/q29d3911

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin ketatnya persaingan industri produk perawatan pria yang menuntut perusahaan untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Garnier Men sebagai salah satu merek perawatan pria dituntut untuk menjaga kualitas produk, citra merek, serta strategi promosi melalui penggunaan celebrity endorser guna menarik minat konsumen. Penelitian ini didasarkan pada teori pemasaran yang berkaitan dengan kualitas produk, brand image, celebrity endorser, dan keputusan pembelian yang didukung oleh kajian pustaka dari penelitian terdahulu. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen produk Garnier Men, dengan jumlah sampel yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan celebrity endorser berpengaruh positif namun tidak signifikan. Secara simultan, kualitas produk, brand image, dan celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk dan citra merek merupakan faktor utama yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen Garnier Men.
Co-Authors Chicilia Ayu Zherlina Dewi Linatus Sa’adah Dista Aferonika Fanny Yudian Prabowo Innayah Hayyu Cahyati Julianti Cristimonica Putri Rahmawati Roy Andhika Oktaviansyah Septi Setiyorini Tri Bhakti Setyawan Zaenur Rochis