Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Visionist
Evi Novitasari
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Lampung Timur
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
MENINGKATKAN GREEN PURCHASE INTENTION MELALUI KOMPONEN GREEN MARKETING MIX Sri Rahayu; Buchori Buchori; Evi Novitasari
VISIONIST Vol 11, No 1 (2022): Maret
Publisher : Universitas Bandar Lampung (UBL)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36448/jmv.v11i1.2549

Abstract

Industri pariwisata mengalami perkembangan sangat pesat dewasa ini. Adanya pandemi Covid-19 sangat berpengaruh pada jumlah pengunjung ke tempat wisata. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh green product, green promotion, dan green price terhadap niat berkunjung ke Pantai Kerang Mas Lampung Timur. Populasi dan sampel penelitian ini adalah pengunjung obyek wisata Pantai Kerang Mas. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Sedangkan teknik pengambilan data dilakukan dengan menyebar kuesioner online, mengunakan piranti lunak googleform. Analisis data menggunakan Structural Equation Modeling/SEM AMOS Versi 21. Hasil penelitian menunjukan bahwa green product, promotion, dan price tidak berpengaruh purchase intention (niat berkunjung). Hal tersebut menunjukan bahwa peningkatan green product, promotion, dan price tidak selalu mampu meningkatkan niat berkunjung. BUMDES sebagai pengelola obyek wisata Pantai Kerang Mas harus mencari strategi pemasaran lain selain green marketing mix guna meningkatkan niat berkunjung. Bagi akademisi penelitian ini dapat dijadikan sebagai referensi untuk melakukan penelitian di masa depan, dengan menguji kembali model penelitian ini dan menambahkan variabel lain yang relevan.
Co-Authors Buchori Buchori Sri Rahayu