Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Scriptura : Jurnal Ilmiah
Iis Saidah
1Administrasi Keuangan, 2Manajemen Informatika Polieknik Piksi Ganesha Jl. Gatot Soebroto No. 301 Bandung, Indonesia
Languange, Linguistic, Communication & Media

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
DESTINATION BRANDING OF TERAS CIKAPUNDUNG: A MODEL OF COMMUNICATION STRATEGY Agustin Rozalena; Iis Saidah
Scriptura Vol. 10 No. 1 (2020): JULY 2020
Publisher : Institute of Research and Community Outreach - Petra Christian University

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (615.817 KB) | DOI: 10.9744/scriptura.10.1.24-33

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengontruksi model strategi komunikasi merek merupakan penelitian dengan objek komunikasi merek kota dengan subjek penelitian para informan yang berkaitan dengan terbangunnya Teras Cikapundung di sekitar bantaran dan sempadan Sungai Cikapundung. Penelitian ini bersifat kualitatif dengan paradigma kontruksi serta analisis studi kasus. Peneliti menggunakan teknik depth interviewing, Focus Group Discussion (FGD), observasi, analisis dokumenserta teknik analisis data menggunakan model interaktif. Hasil penelitian menyatakan  1) proses pembentukan komunikasi merek wisata kota buatan Teras Cikapundung melalui elaborasi Model MESSAGE dan destination branding strategy; 2)  adanya strategi wisata buatan Teras Cikapundung berdasarkan tiga unsur penguatan melalui lokasi karyawisata, kesadaran komunitas dan kebersihan lingkungan, Kliatchko’s Model of Integrated Marketing Communication (IMC) dan Strategic Management of Teras Cikapundung’s Brand Communication Programmes; 3) Model strategi komunikasi merek wisata kota buatan Teras Cikapundung yang menunjukkan urutan aktivitas kontruksi strategi yang dilakukan oleh pihak komunikator
Co-Authors Agustin Rozalena