<![CDATA[Kemajuan kegiatan penjualan mobil telah meningkatkan tingkat persaingan bisnis yang ketat. Begitu juga untuk ruang pamer mobil yang menjual barang serupa. Dengan menunjukkan produk serupa yang dijual oleh dealer atau bisnis showroom membeli dan menjual mobil yang berbeda, sangat membutuhkan konsumen yang beragam untuk membuat konsumen bebas menentukan produk yang dapat memenuhi kebutuhan mereka. Dalam upaya menentukan langkah maju agar sesuai dengan tujuan perusahaan, yaitu untuk memperoleh laba semaksimal mungkin dengan potensi dan kemampuan maksimum, salah satu cara yang harus dilakukan untuk mencapai tujuan tersebut adalah pemasaran. Pemasaran adalah salah satu bidang yang harus dipertimbangkan untuk kepentingan perusahaan di samping kegiatan lapangan lainnya seperti produksi, personel dan keuangan. Penelitian ini bertujuan untuk mempelajari dan menganalisis harga, promosi dan kualitas produk pada keputusan pembelian di PT Ong Citra Nusa. Sampel diambil dengan teknik non-probability sampling dengan metode accidental sampling, dan teknik pengumpulan data menggunakan metode survei melalui kuesioner. Jumlah nilai sampel yang diambil menggunakan rumus Slovin adalah 101 responden. Metode pemrosesan data menggunakan metode regresi linier berganda dengan SPSS (Statistik Produk dan Solusi Layanan) versi 21. Berdasarkan hasil pengujian, dapat dikaitkan dengan harga yang secara positif dan signifikan terkait dengan Keputusan Pembelian, promosi secara positif dan signifikan terkait dengan Pembelian. Keputusan, Kualitas Produk yang secara positif dan signifikan ditingkatkan dengan Keputusan Pembelian, dan harga simultan, promosi dan kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Kata kunci: Harga, Promosi, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian]]>
